本报记者 石磊 北京报道
　　“这个黄金周的最后赢家依然是外资彩电品牌，通过进一步的降价，他们将国产彩电品牌的市场份额进一步压制到40％左右。”苏宁电器彩电事业部总经理李斌依据苏宁整个黄金周的彩电销售数据做出判断。
　　有分析人士指出，尽管在黄金周期间外资彩电的风头盖过了国内厂商，但是一旦黄金周后外资品牌们的节日促销宣告结束，国产品牌市场份额立即回升。苏宁总部汇总全国的彩电销售数据显示，5月8日国内品牌彩电市场份额立即升到了50％以上。“外资品牌只是在黄金周促销中拥有优势，回到平常状态，由于国内品牌在终端投入、服务网络上优于国外品牌，份额仍然在50％到60％之间。”
外资品牌：让降价来得更猛烈些吧
　　“价格战”一度被认为是国内彩电品牌的专利，但是自去年十一黄金周，外资彩电品牌联合发动大降价之后，“价格战”由国产彩电品牌之间的“核武器”退化为所有彩电厂商的常规武器。
　　去年“十一”黄金周，外资彩电品牌联合发起的“价格战”令国内外彩电品牌市场份额发生了根本的逆转———此前，国美、苏宁等家电连锁彩电销售前十强几乎全部为国内彩电品牌，而去年十一外资品牌的价格联合跳水令外资品牌齐齐杀入十强，并且牢牢霸占了前三强的位置，在总体市场份额上也突破50％。
　　据了解，本次黄金周中，索尼、三星、LG、飞利浦、夏普等外资品牌启动了新一轮的降价促销，大部分机型都有20％左右的降价幅度。降价机型都集中在40英寸、42英寸和46英寸，这些产品原本价格就较高，众多上游液晶面板厂上马高代线，降低了大尺寸液晶面板的成本。
　　相关的数据统计也证实了三星、索尼、夏普、东芝等国外品牌成为五一黄金周价格战的主导者，国产品牌的价格仅平均下降了18.32%，而在国外品牌的主导下，平板电视整体价格则平均下降了27%。
　　国产品牌的大尺寸机型尽管同样跟进调价，但是由于外资品牌的降价，原来与外资品牌之间的价格差异被压小了。“大部分国产品牌的机型价格已经降到了行业的最低点，再降就要亏钱了，而原本外资品牌就采取高价路线，降价空间依然存在。”李斌透露。
　　除了“价格战”的再次娴熟运用，外资品牌彩电适应中国市场进行终端资源的有效分配，是今年最大的促销亮点。据了解，以前的黄金周，国产彩电品牌都会在客流大的卖场增加人手，而外资品牌都是按兵不动。但是今年的五一，外资彩电品牌们在降价的同时，提高了终端促销员的派遣密度，索尼、三星等派出的促销员为平时的3－5倍。
　　五一期间，外资品牌中表现最抢眼的是夏普。和去年五一同期数据相比，夏普今年在苏宁的出货量竟然达到去年的5倍之多。“外资品牌明显加大了对中国市场的重视程度，夏普是个最典型的例子——— 从去年下半年起，夏普开始提高对终端门店的支持力度，柜台面积、降价、促销员入驻等各方面都有所增强，这个黄金周中夏普销售额的急速上升是他们这半年来持续投入的结果。”李斌透露。
国产品牌：价格以外的促销手段空前强化
　　尽管总体而言，国产彩电厂商们未能扳回一局，重回市场份额大多数的位置，但其半年来的表现仍然可圈可点。
　　4月18日，长虹、康佳、TCL、创维四家最大的彩电生产企业联合宣布，启动中国平板电视售后服务 “春风计划”。该计划最核心的内容是承诺将当前自己出售平板电视液晶面板的保修由一年提高至三年。这是一个相当冒险的售后服务计划——— 液晶面板是液晶电视中最昂贵的部件，占到整个彩电成本的70%以上，将保修由一年改为三年将大大提高企业的运营成本。
　　“如果3年内故障率低，那增加的成本就微乎其微，如果故障率高了，每年最少要增加2000万以上的成本。”TCL多媒体科技控股有限公司全球副总裁、中国区总裁韩青透露。“这只是售后维护上的直接投入，更多投入在采购环节——— 这促使厂商要采购更高品质、更低故障率的面板，以减少售后服务费用。”康佳集团平板营运中心总经理刘丹补充道。
　　由于平板电视的迅速崛起，目前在全球范围内，平板电视一直都被看作“电脑显示器件”，而不是单独的家用电器出现在各国的消费者售后 “三包”名录中。根据各国这个相对滞后的规定，平板电视根本无法享受与CRT、空调、洗衣机等家电同等的保修地位——— 尽管它一直是消费者家中花钱最多的家电。索尼、三星、LG、飞利浦、夏普等所有外资品牌平板电视还都停留在一年内保修的国家标准上，国内厂商的这个售后保修三年的承诺是所有外资品牌彩电厂商都不愿做出的。
　　“国产品牌是在通过提升服务的方式增加与外资品牌抗衡的砝码，我们已经走出了单一的价格夺市场的层次。”国务院发展研究中心副主任陆刃波对“春风计划”给予高度评价。
　　“这四大国产彩电品牌的售后提升承诺吸引了相当一部分关心售后服务的消费者，确实有很多消费者在黄金周期间在卖场只看这几家的产品，液晶面板坏了修一次，动辄上千，精明的消费者必须考虑售后因素。”李斌透露。
　　除了售后服务的增强，国内家电厂商也明显提升了自己产品线的丰富程度，从价格的泥淖中走出来后，开发出了更多高端产品与外