薛兆丰 青年学者，经济专栏作家xuezhaofeng@vip.sina.com
大的也可以是美的。这不会错——人们买车要买大厂生产的，买楼要买大开发商盖的，购物要跑到大商场去。事实上，不仅不可能错，甚至还有点因果倒置——要不是很多人选择了大公司、大地产商和大商场的产品和服务，它们又怎么可能大起来？是的，惟一例外，就是在中央指令下强扭出来的怪物了。
要谈反垄断，就得谈“大的也可以是美的”这个话题。可是，我们并不需要把笔墨花在摆事实上，因为事实早就摆在每个人的面前，使那些论证“只有小的才是美的”的理论变得苍白无力。值得解释的是，在企业的规模问题上，究竟有哪些因素使“大”变成“美”呢？两百多年来，我们至少知道到了五个理由。
第一，斯密（A.Smith）说的：大，使巧成为可能。《国富论》开篇就有一段关于造针工场的描述：一个不熟练且不懂使用机器的工人，造针的日产量一般只是1根，怎么也不超过一打；而若把造针的工序细分至18道，辅以机器的帮助，那么即使只雇上10个工人，个别工人同时负责几道工序，人均日产量也能达到4800根。斯密的解释是：规模使分工成为可能，而分工又使熟能生巧成为可能。一个“巧”字，把后代涌现的所有科技、创新、工艺和管理手段都概括了。
第二，是阿尔钦（A.A.Alchian）说的：团队（teamwork）能无中生有。众所周知，诺贝尔奖得主科斯（R.H.Coase）的著名提问是：人们为什么要放弃在市场上出售资源的自由，转而缔结企业并服从其内部指令来进行生产和贸易？科斯自己提供的答案是：为了降低交易费用。阿尔钦则更胜一筹，给出了更一般的回答：团队能无中生有，带来比它逐个成员带来的效益之和还要大的效益。比如说，十个运动员结成一只球队，其战斗力就远远超过每个运动员战斗力的加和。个人之所以要结成企业，企业之所以还要结成大企业，为的就是把这“无中生有”的潜力榨尽。
第三，也是阿尔钦等人告诉我们的：大，化解了敲竹杠（hold-up）或卸责（shirking）行为的危害。用更时髦的术语来说，是内化了外部性。例如，石油公司要租油轮来运输，而油轮公司可能会临时提价，令石油公司措手不及。石油公司要是把油轮买下来，按公司内部业务来运作，就可以避免被敲竹杠的风险，而企业也因此变大。换句话说，在被敲竹杠的可能性始终存在的情况下，横向或纵向扩大公司规模，有助于降低风险，使企业生存下来。
第四，是由几位至今仍活跃在反垄断领域的经济学家，包括两位阿尔钦的学生，在二十年前解释清楚的：大，可以产生“网络效益”。所谓“网络效益”，是指网络的规模越大，构成网络的每个点所享受的价值也越大的现象。例如，语言、流行歌曲、时装、电视连续剧、电话网络和计算机操作系统，其巨大的价值都不仅来自于其自身的功能和服务，而更重要的是来自其使用者或消费者的数量及其结构。这是说，“大”本身就是重要的价值来源。
第五，是最近由作家安德逊（C.Anderson）生动解释、而实际上早就存在的现象：大，可以产生“长尾效应”。所谓“长尾效应”，是说只要商家出售的商品种类够多，那么即使每种商品都只有很少人买，他也仍然能获得巨大的利润。相比之下，在小规模的商业模式中，商家出售的商品种类不算太多，而每种都必须吸引较多的顾客。一个直观的例子是：在同一个城市里，如果开一百家散布各区的便利店，那么每家店就都只能卖相同的、最受欢迎的一千种商品；但如果改开一家大超市，那它就可以卖上十万种商品。即使每种商品的销量都比便利店的小，大商场也能经营下去。这是说，大企业能提供小企业所吃不消的极端多元化。
基于这五种因素，选择企业的规模，就往往不是“可大可小”、更不是“宁小勿大”、而是“非大不可”的问题了。令人遗憾的是，学者总是比实干家后知后觉！现实中该怎么干，实干家早就“知其然”，早就懂得把企业做大了；但在象牙塔里，学者要“知其所以然”，则往往滞后几十上百年。更令人遗憾的是，学者的发现，要经过推敲和考证，再传到搞政治的国会议员那里、传到为私利而营役的官僚那里、传到不懂经济的法官那里，就得花更长的时间。
这里还不得不谈及一个观念，即企业赚钱意味着什么？企业赚钱意味着企业对全社会作出了贡献。赚得越多，贡献越大。即使是国有企业或行政垄断的行业，它赚钱也仍然意味着对社会作出了贡献。经济学家反对国企，或者反对行政垄断，并不是反对它赚钱，而是认为若能开放行业准入限制，则能使更多的自由企业赚更多钱。
假如是相反，假如企业亏损才是社会的福祉，则那样的目标不仅很容易实现，而且其后果将是万劫不复的。人类社会并非没有大规模地搞过那样的实验。然而，很多人还没意识到这一点，或者容易忘记这一点。企业赚钱，在他们看来是邪恶的。他们唾弃 “企业利润”，认为利润源于掠夺，而掠夺得越多的企业，就越有义务回馈社会。这种误解普遍存在，加深了反垄断立法者和司法者对成功大企业的敌意。
由于（上期谈到的）立法者和司法者从来就没有搞清楚过反垄断法究竟要反什么，由于企业为什么需要做大的市场机制，�
