李孜/文
“这个世界上有一些真正难看的东西，其中以2012年伦敦奥运会会徽为最。”六月初，伦敦奥组委发布了2012年伦敦奥运会的会徽，英国《卫报》体育专栏作者汤姆·卢茨（TomLutz）做出这样的评论。
和他一样，许多英国民众也对新出炉的会徽表示强烈不满。会徽出台不久，乔纳森·埃利斯（JonathanEllis）在网上贴出一封请愿书，召集大家共同呼吁伦敦奥组委重新选择新的会徽，不到一天的时间，在网上支持他的人就超过了2万。
“会徽的设计者似乎就是为了引起强大的反响。伦敦不是一个温和的城市，我们也不会给大家呈现一个呆板的会徽，这个会徽表明我们将用奥运精神激励每个人，尤其是全世界的年轻人。”英国前奥运会1500米冠军，伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科这样对媒体解释。由他们发布的伦敦奥运会徽，对“2012”四个数字进行变形，四个斜块组合成不规则图形，表示举办地点的“London”和代表奥运的五环标志则被嵌在上方的“2”和“0”上。会徽有粉色、橙色、绿色和蓝色四种颜色可供选择，网站建议：大人们可以从网上下载会徽图案，拿回家给孩子们做填色游戏。
但是源自大胆创意的会徽从一开始就遭到众人的非议。“上厕所的猴子”、“小孩的涂鸦”、“破裂的纳粹标志”这样的评语屡屡见诸报端；在设计者论坛上，许多英国同行认为设计凌乱，表现效果不理想，让他们感到羞愧。
伦敦奥组委做出解释：大胆设计的作品是希望年轻人能够喜欢，当然不可能符合每一个人的口味。然而由英国人内尔森（DrLizNelson）做的一项调查却显示事实也许并非如此。这个针对431名年龄在11岁到20岁之间的年轻人的调查结果显示，有68%的年轻人同样讨厌这个标识，超过一半的年轻人认为，标识和英国或者伦敦没有任何联系。17岁的年轻人马特说，“这让英国看上去像是没有人有足够的天赋来做这件事情。”
质疑声在迅速扩大。英国《泰晤士报》报道，在会徽公布后的一天内，有8名癫痫病人进了医院，他们共同的发病原因都是观看了新会徽的宣传片。在最初的宣传片中，频繁闪现的会徽图案和鲜艳色块，在不同的场景中跳跃。在最新的版本里，人们已经看不到这些冲击力很强的画面。
如果说在设计理念上还允许有不同的观点，那么对一个影响重大的项目没有进行基本的健康核查，则引起包括官员在内的更多民众的不满。英国广播公司BBC在网上进行的一项民意调查显示，超过80%的受访者不喜欢新出台的奥运会徽。《泰晤士报》报道称，有博彩商已经为标识撤换开出赔率，但由于下注的人太多，博彩商已经将撤换的赔率减半。伦敦市长肯·利文斯通对40万英镑的设计花费感到气愤不已，认为不该给设计者一个子儿，他公开表示：“当人们去找一家公司做设计时，会自然地认为他知道标准是什么。现在这家公司做了这样的事情，理所当然要遭受强烈的质疑了。”
会徽的设计者是总部设在伦敦的沃尔夫·奥林斯（WolffOlins）公司，这家世界顶级的品牌咨询公司设计过i－Podnano、Armani等品牌，为IBM、花旗银行服务过，还设计了雅典奥运会会徽——蓝色的背景上，一个桂冠由橄榄枝缠绕而成。那个会徽在当时受到了全世界的广泛好评，据说还带动了希腊橄榄制品的出口。
在会徽受到广泛争议时，奥林斯公司一直拒绝对此做出评价。担任负责人的设计师考克斯（PatrickCox）才华横溢，曾为多项大型活动设计标识。考克斯在伦敦北部的邻居说，自从那个可怕的作品公布以后，已经有四五天没见过他了。但奥林斯方面表示，和往常一样，考克斯仍出入办公室。
英国媒体披露，奥林斯公司负责人，61岁的布莱恩·鲍兰 （BrianBoy－lan）在给公司内部员工的电子邮件中，告诉员工不要泄气，他坚信，当人们了解到事情的全部，作品将得到应有的认可。
然而事件的焦点已经被部分转移到奥林斯公司，英国伦敦设计博物馆创办人、文艺评论家史蒂芬·贝利（StephenBayley）对媒体直言不讳，“这是一场艺术家的失败，更是一宗商业丑闻。”英国老牌严肃报纸《每日电讯报》指出奥林斯公司和工党关系暧昧，这家以保守主义立场著称的媒体报道说：未来工党领袖布朗的妻子离开大学后的第一份工作就是在奥林斯公司，而现任首相布莱尔和奥林斯公司也有密切的关系。
而由于会徽在设计一开始就选定奥林斯公司，并没有经过比赛或者投标，而在发布之前也没有咨询公众意见，这些都让奥林斯陷入了极大的被动。就像英国保守党奥林匹克发言人鲍伯·尼尔所说的，“我们想要知道的是，会徽是如何选出来的，是通过公开公平的竞争挑选出来的吗？如果是的话，被淘汰的作品是什么样的？”
在奥运史上，会徽的设计从来就是个见仁见智的问题，从最早的招标画到北京奥运会的“中国印”，并没有统一的标准可言。1948年伦敦人最近一次举办奥运时的会徽用的是 “大本钟”的图案，那是因为当时二战刚停息不久，伦敦需要一个能强化其形象的标识。今天伦敦人想告诉世人他们生活在充满活力和创意的城市，所以出台了一个超前的设计。
英国前首相撒切尔夫人曾说过一句话，“英国可以没有首相，但不能没有设计。”在英国，许多人从�
