本报记者 冯大刚 北京报道
　　数据并未公开，但很多人相信，搜狐为获得2008年奥运会的独家互联网赞助商资格付出了超过5000万元人民币。这些费用是一堵高墙，搜狐希望这道墙可以把其他中国网络公司挡在巨额的奥运广告商机外面。不过，总有人想要绕过去——腾讯就是最新的一个。
　　7月5日，腾讯宣布了自己的奥运报道战略。除了与平面媒体的常规合作外，更引人注意的是，中国即将征战奥运的羽毛球、乒乓球、举重和游泳四支队伍的高层也都出现在会场。当天，这些队伍及张怡宁、林丹等明星队员们与腾讯达成了独家合作。
　　几乎已经成为惯例，每次大型体育赛事中，上述四个队都是中国队夺金的最大优势所在。现在，他们将自己的官方网站建设在了腾讯网上，队员们将在腾讯网上发布个人博客，并在获奖后第一时间接受腾讯网的访问。
　　这样的举动当然会让付出了大价钱的搜狐不舒服。但也许，搜狐无法用相关“规定”来让腾讯停下脚步。
　　腾讯公司总裁刘炽平说，自己仔细研究过奥委会的相关规定，结论是腾讯的做法没有越过 “权利的边界”。“互联网赞助商的独家权利只是建设官网，发布官方消息，至于赛事报道大家都有同等的权利。”他说，“（搜狐）他们是服务于奥委会，我们是服务于自己的用户。”
　　不过，搜狐或许还有另一项独家权利——此前有消息说，所有计划使用奥运标志的互联网广告必须投放在官方网站上。这条消息并没有获得证实，因为奥组委与每家赞助商的合同都处在保密状态。但这一点也遭到了腾讯的质疑。
　　“至少TOP赞助商是可以在任何地方使用奥运标志的。”刘炽平说，其他非TOP赞助商腾讯也在努力争取。当天上午，刘还代表腾讯拜访了一位奥运赞助商，并获得了这家赞助商的支持。
　　作为腾讯公司新上任的总裁，刘炽平之前把更多的精力放在资本运营方面，很少被问及这些涉及公司竞争的问题。但在回答中，他充分展现了自己的灵活与韧性——虽然说法可以改变，但腾讯谋求更大影响力的决心已无法更改。
　　腾讯现在已经拥有高达5.7亿的注册用户，以及2.5亿活跃用户。在中国所有的互联网公司中，腾讯的市值排名第一。但刘炽平说，腾讯的产品与客户认知度之间存在“不小的差距”。理由很简单，这家有着可爱的小企鹅标志的公司总是被当成年轻人的“玩具”，并曾因此丢掉了不少广告合同。
　　在中国互联网上，被普遍承认的主流媒体往往是那些以转载传统媒体新闻为主的信息门户，比如新浪和搜狐。这一点，即使在2006年6月腾讯网站（qq.com）的页面访问量超过新浪后，仍然没有改变——2006年的财报显示，尽管腾讯当年的广告收入暴涨了136%，但仍然不到新浪广告收入（1.20亿美元）的30%。
　　进入2007年，腾讯开始把“大影响”作为自己的主要追求目标之一。这家公司的董事会主席马化腾告诉自己的合作伙伴，2007年腾讯将把提升影响力作为主要工作——为此将罕见地花费上千万元做路牌广告。他说，腾讯现在海量用户的广告价值和其他价值还没有被充分认识到。
　　从某种意义上说，海量用户确实具备海量的价值。刘炽平说，从绝对值来说，腾讯的高端用户不低于任何中国网站。虽然按照比例来说，腾讯的用户也许年龄低于新浪——但广告投放者在乎的是绝对值还是比例？答案是明确的。
　　参与，甚至在某些方面主导奥运会的报道是腾讯增强自身影响力的最新举措。这是一个可怕的对手，2004年奥运会期间，尽管腾讯网面世不足一年，仍然凭借QQ客户端弹出的巨大优势，取得了仅次于新浪网的流量。
　　在那之后，腾讯就致力于将这些流量、影响力变成收入。刘炽平说，那些把互联网广告视为一个小盘子的人目光太过短浅。“真正的（互联网广告）大爆发还没有到来。”他说。