王建国：1P理论
　　1P理论的名字来自营销学，王把现代营销的多P战略归结到产品价格这个P，即消费者成本问题。这是王建国从营销学角度探寻未来商业模式。
　　1P理论就是关于如何利用网状经济形成的外部效果，在企业价值链环节之间、企业与企业之间、企业与顾客之间引入第三方利益攸关者买单，把企业之间竞争博弈的赢利模式转化为合作共赢的赢利模式的理论。
　　（王建国，北京大学光华管理学院教授，相关著作：《1P理论：网状经济时代的全新商业模式》，2007）