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精准定向工具 引领互联网广告营销新潮流
——基于MIND理论腾讯推出网络广告新技术
12月6日，腾讯在主题为“数字·创新”的一年一度的AdAge大会上再出重拳，正式发布了网络广告的腾讯智慧精准定向工具TTT（TencentMINDTarget－ingTools），正式打出“细分受众，精准传播”的旗帜。诺基亚、大众、百事、阿迪达斯、宝洁等全球知名品牌高层共同见证了这一精准定向工具的揭幕。有业内人士表示，腾讯先是发布了在线互动营销行业的MIND标准，接着又拿出了精准定向工具TTT，一连串动作足以表明腾讯在在线营销行业的强大话语权。
腾讯网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义表示，精准定向技术是基于腾讯MIND体系下的关键组件，是应运而生，它的出现是植根于网上消费者和广告主的需求变化的适时出击。艾瑞咨询研究部副总监侯涛也认为，网络发展将催生出更加多样高效的网络广告模式，定向广告无论是点击率还是效果，都远高于传统广告。
精准定向的主要技术瓶颈是分析用户基础信息和用户上网习惯，对用户进行分类，以及广告的匹配投放和精细化的效果衡量。其中用户基础信息的收集和分析是最为关键的、基础性的环节。正是在这一点上腾讯具有得天独厚的平台优势。腾讯在精准定向工具中阐述，QQ客户端活跃用户达2.9亿，QQ号码覆盖了90%以上的中国网民和腾讯平台的所有业务。腾讯依托其海量用户基础和QQ号码实现的用户身份识别和行为分析，在可靠性和准确度上远远超出了其它媒体以部分用户的注册身份、IP和Cookie为主的技术手段。对于很多人关心的 “用户填虚假信息”容易造成定向误差，姜跃平释疑，腾讯推出的精准定向工具，有一个非常大的优势，恰恰就在于能够立足于用户注册信息，但是又大大超越了用户注册信息。
腾讯智慧精准定向工具还提供了业界最精细化的营销效果后期评估和监测手段。腾讯TTT精准定向会告诉客户，这1000万个曝光里面，男性、女性各占多大比例，都分属哪些地区，定向投放的维度包括时间、年龄、性别、地理、上网场景等，都可以反映在效果数据上。如果是促销广告，还有可能在广告主和腾讯双方配合之下计算出阶段时间里对于销售量的拉动参考值，了解广告产品的效益。
无论是腾讯在线互动营销的MIND体系还是刚推出的精准定向广告工具，目的是为行业广告困境指明方向，让越来越多的广告主品牌认可精准营销，帮助他们以最低的成本获得最大的营销效果，这是腾讯MIND和精准定向工具的初衷，同时也是在线营销行业未来的发展潮流和方向。规范化、体系化可以理清头绪，有助于做大网络广告市场，最大程度地发挥在线营销的效果。可以想见，谁能最先获得市场的认可，谁就能在未来在线营销市场占到主导权。
Windows平台助力中小企业提升产品竞争力
北京新网互联科技有限公司是一家位于中关村高科技园区的致力于互联网应用服务的运营商，有着超过7年的互联网运营服务从业经验，成功创建并运营了拥有30万企业用户的系统平台。
随着市场经济的发展，中小企业对互联网应用的需求不断增加。与此同时，互连网服务供应商面临的市场竞争也不断加剧，价格持续下降，开发成本急需调整。新网互联决定开发一套新的服务系统——基于Windows平台的WIOS灵智建站系统 (WebInOneSystem)系统，使网站的开发更加方便，成本更加低廉。”
解决方案
灵智建站系统平台的选型主要考虑了系统开发效率和易用性因素。新网互联研发部经理李凡表示，Windows系统和.NET开发平台很好的符合了这一需求，在开发效率和易用性方面远胜于其它平台系统，而且在稳定性，安全性方面也有不俗的表现。
在操作系统方面，WIOS选用了 WINDOWS2000或 2003SERVER。整个建站平台由于使用的是COM+组件来完成底层的网站信息与数据处理，ASP脚本完成网站表面的显示与数据交互，因此使用了微软的 MTS管理工具。对于数据库方面，提供了 MSSQL与 ACCESS两种方式，以供客户选择。
用户收益
灵智系统从2003年12月正式推出1.0版本后，在2年时间中已经升级为目前最新的4.5版本，并且系统还会根据客户的意见和建议不断的升级、完善。目前共有近万用户使用了灵智系统进行网站建设。使用后客户普遍反映系统使用方便，自主性强，较为稳定，大幅度的降低了网站开发制作的成本，提高了网站建设效率。
基于 Windows平台的易用性和广泛的用户基础，大多数开发网站的人员都会偏向于使用 Windows平台。基于 Windows的网站平台搭建容易，管理维护便捷，网站脚本代码（ASP）的可维护性好，能够大幅提高网站开发效率，同时更容易维护管理。通过采用WIOS来开发动态网站，起到了省时省力的批量开发效果。对于普通的企业类网站，完全不需要程序人员的介入即可以由美工制作页面并通过 WIOS提供的工具生成相应的动态页面和数据库结构。
基于Windows平台的 WIOS建站系统在网站管理/维护数据库的安全性，网站后台管理的安全性，网站管理人员密码的安全性等方面都提供了较高的安全性保障。同时，微软也提供了 Windows平台的免费升级服务，进一步保障了系统的安全性，提高了系统稳定性。
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