贵州益佰最大公益投资 品牌含金量飙升
2008年11月21日，北京怀柔大雁楼宾馆，由中国健康教育协会和卫生部新闻办公室组织的来自全国医学、健康、体育、社科等多个领域的近20名专家组成的专家小组正在紧张讨论一份关于“我们的奥运——微笑中国2008全民健康志愿者行动”之《全民健康财富报告》的最终结果。主办方称，这份报告创下了在全国31个省、切实发放10万份调查问卷的首例公益调查。
这也是我国第一份如此大规模、大体量的健康财富报告。如果不出意外，这份报告将在12月5日国际志愿者节当天公之于众。专家研讨会当天，除专家积极阐述观点外，记者还发现了两位企业人员的身影，他们是“我们的奥运——微笑中国2008全民健康志愿者行动”全程协办单位贵州益佰制药股份有限公司的代表，在会议过程中，他们一直保持着低调的姿态，认真的聆听各位专家对这份报告的解读、争论和共识。尽管整份报告从全民健康角度出发，真正做到了科学、权威、真实，对提高全民健康水平有着举足轻重的意义。但毫无疑问的是，作为其全程协办的贵州益佰依然成为这场历时半年、参与人群超过10万人的大型公益活动的企业方最大赢家。
投“心”公益
始建于1995年5月的贵州益佰制药股份有限公司，是雄踞贵州药企第一名的贵州省医药龙头企业，现有胶囊车间、辅料车间、口服液车间、水针生产线、胶囊生产线、片剂生产线、药物研究所、化验室、理化室、质监室等生产线，主要产品包括爱迪注射液、康赛迪胶囊、丹羚心舒胶囊、克咳胶囊、胃肠灵胶囊、灵芝胶囊、痔疾宁(熏洗剂+栓)栓等，主打产品就是聘请了宋丹丹为其代言的克咳胶囊。根据最新消息，贵州益佰刚刚以10.0631亿元销售收入入选 “2008年贵州企业50强”，总排名在第37位，其销售收入超出第二名的药企6801万元。
正是这样一家实力雄厚、有着很强社会责任感的医药企业，近年来一直致力于公益事业。记者了解到，在“抗击非典”、“抵御冰雪”、“捐助汶川”等行动中，作为关注国计民生、和全民健康息息相关的龙头医药企业，贵州益佰始终冲锋在前，用实际行动履行企业的社会责任。公司的管理层更是多年来一直坚持默默捐办希望小学、在贵州当地修路为贵州人民提供更多便利。
在这次由中华全国总工会、中国文学艺术界联合会、中华全国妇女联合会等八家中央级单位共同发起，卫生部新闻办公室及中国健康教育协会全面参与支持的“我们的奥运——微笑中国2008全民健康志愿者行动”中，贵州益佰更是投入了大量的资金、人力和精力。早在活动启动之初，贵州益佰制药股份有限公司总经理窦 玲就第一个加入了全民健康志愿者的行列，并在活动的全国启动仪式上从全国人大常委会原副委员长顾秀莲手里接过了全民健康财富传承的火炬。在企业领导人的感召和带动下，贵州益佰制药的上千名职工报名成为全民健康志愿者，为整个志愿者队伍的专业性做出了巨大的贡献。同时，贵州益佰动用了各地的员工和经销商在各个站点做支持工作，发放健康调查问卷、发放健康手册、教授“益佰全民健康操”等在活动期间成为这些益佰人最重要的使命，用实际行动为传承奥运健康财富做出了自己的努力。
意外收获
目前，企业参与公益活动已经成为公认的社会和企业双赢的行为，企业通过参与公益履行了更多的社会责任，也通过媒体、公众对公益的关注获得了更高的关注度，对品牌知名度和美誉度都有着一定程度的提升。虽然贵州益佰一直致力于公益事业，但在对公益的对外宣传上，贵州益佰一直以来保持低调。这一点可以用贵州益佰的企业精神来解释：“用百分之九十九的努力,抢抓百分之一的机遇，为社会创造百分之百的价值”。正是在这样的企业理念指导下，贵州益佰制药抓住了百年奥运和全国志愿者征集的机遇，通过资金和人员等多个方面倾力支持由全国妇联、全国残联等八家中央单位发起、中国健康教育协会和卫生部新闻办公室支持的“我们的奥运——微笑中国2008全民健康志愿者行动”大型公益活动，这也是贵州益佰历史上在公益事业上最大的一次投入，也进而取得了意外的市场和品牌效果。
贵州益佰相关负责人称：“赞助这个活动的源起，是因为奥运激发了我们的热情，还有作为本活动的形象大使金晶深深感动了我们每一个人。我们意识到，对一个国家、一个民族而言，健康的身心是多么的重要，而这也正是医药企业所要承担的更多的责任。原本是想在奥运期间更多尽一个企业的社会责任，就像在四川地震时我们主动捐款一样。却没想到得到的社会效果这么好，活动所到之处都让当地的市民对益佰的品牌有了更深的印象。同时，也让我们的很多经销商对贵州益佰有了更新的认识，使我们和经销商的关系跳出了简单的甲方、乙方的利益合作关系，进而形成了在理念上的深层共识。”
由此，原本毫无任何回报预期的贵州益佰通过该公司历史上这次最大规模的公益活动取得了意外的收获：在消费者和经销商层面都提升了品牌影响力和品牌公信力。毫无疑问，“我们的奥运——微笑中国2008全民健康志愿者行动”使偏处中国西南一隅的贵州益佰集团经历了一次让品牌影响力向纵深发展的大战役。
明天会更好
记者在采访过程中了解到，贵州益佰近年来发展迅速。就在刚刚过去的11月初，贵州益佰还获得了贵阳市云岩区政府3000万元流动资金贷款。该公司计划把这笔贷款用于购买研发设备、药材等，另一方面将用于刚刚成立的技术工程中心的建设、技术人员培训以及国家重点项目的研发等。目前中心正进行10余项新产品的研发，为益佰的进一步发展打下坚实基础。
益佰制药一直以知识产权带动科技创新，知识产权成为该公司参与市场竞争的核心“武器”。贵州益佰相关负责人告诉本报：目前，贵州益佰的拳头产品是艾迪注射液和“银杏达莫注射液”，而最具知名度的则是非处方药克咳胶囊。
据悉，前些年贵州益佰由于缺乏知识产权保护意识，自行研制的“银杏达莫注射液”上市后出现了大量仿制品，曾给该公司损失巨大。后来该公司通过增加中国的所有专利数据和美、日、英、法、德、瑞士、欧洲专利局及世界知识产权组织的中西药品、生物制品、保健品的专利数据、安装“专利信息服务平台”等措施加大保护，日益完善了公司在知识产权方面的建设和布局。在贵州益佰成为第一批知识产权试点单位的两年中，共申请发明专利143件，外观设计45件，比试点前分别增长了379%和59%。该公司专利“治疗肿瘤的中药注射制剂及其制作方法”更获得了首届贵州省优秀专利奖，及全国优秀专利奖。
现在，贵州益佰已经拥有多个亿元品种，包括占据心血管类中药注射液市场份额第一的银杏达莫注射液、广谱抗肿瘤中药、独家品种艾迪注射液以及中药胶囊类止咳药——作为中国第一品牌的克咳产品。尽管OTC药品毛利率在2006年后开始下滑，但是处方药产品的高毛利率得以维持，且处方药销售增长远高于同期OTC产品，使该公司主营利润率逐年上升。
显而易见，在这场全国最大规模，以10万健康志愿者为活动主体的全民健康志愿者大行动中，贵州益佰的企业品牌和渠道建设都更加深入人心。而我们也有理由相信，无论是从企业品牌建设还是从产品销售方面，贵州益佰的明天都将更加美好。
