杨光
　　不久前，首届秦长城热气球节落下帷幕，从周边地区蜂拥而来看热闹的人数甚至超过了本地的常住人口。热气球节主办方是固阳县地方政府。这个内蒙古自治区包头市下属的一个县，县城人口不足6万人，是国家级贫困县。地方主政官员渴望通过举办国际性的热气球节来引起人们的关注，以此带动地方经济发展。
　　气球节期间，共有28万人次的游客、数万辆机动车蜂拥小城，全城宾馆客满、大街上车辆堵塞。让这个以秦长城出名的小县城很不适应。
　　气球节结束后，当地人盘算了一笔账：如果每个游客在固阳消费500元，那么固阳就能收入一个多亿，而固阳去年的GDP总量才12亿元。固阳的官员显然想做得更大，2009年新墨西哥州热气球节仅广告一项收入就达到1920万美元，总收入突破了1亿美元。
一
　　气球节的创意，来自一位被国外热气球飞行员称为“神秘的男人”的上海人杨浚宇，此前他曾经将“环球嘉年华”和“瑞典哥德堡号”引进中国，现在的身份是上海东方会展有限公司总经理。
　　2008年9月，包头官员赴沪回访刚刚游历固阳秦长城的余秋雨，并希望余秋雨能帮固阳想些发展的好点子。余秋雨就把杨浚宇引荐给包头官员。两个月后，杨浚宇到包头的两个县和四个区走了一圈，提出了在固阳举办国际热气球节的构想。
　　杨浚宇毕业于复旦大学，在日本留学工作了十余年后，回国创业，一直从事广告、文化行业。他自称自己是个大脑几乎不停止思考的人，从不墨守成规，喜欢挑战富于创新性、蕴含巨大商业价值的事。
　　杨浚宇告诉记者，他研究过国外一些成熟文化产业项目的运营模式，热气球节就是其中之一。其实，他早就想把热气球节引入中国，到包头实地考察后，坚定了他在那里举办热气球节的信心。
　　从前引进“环球嘉年华”和“瑞典哥德堡号”，杨浚宇认为：“包头乃至整个内蒙古自治区，经济结构以工业特别是资源产业为主，在中央提倡改善结构、大力发展文化产业的背景下，举办热气球节符合产业方向，会得到政府部门的大力支持。”
　　西北草原地区以往举办的大型文化活动多数是传统的那达慕大会，也有一些地方性的音乐节，但非常缺乏真正国际化的、高人气度的大型活动，难以吸引全国甚至国际关注的目光。而一个新鲜时尚、个性化十足、国际化的热气球节有可能为当地带来广泛的关注度、知名度和参与度。
　　固阳存留了一段秦长城，这是当地得天独厚的优势资源。尽管“在月球上能看到长城”是个无稽之谈，但至少说明在空中飞行俯瞰长城、特别是两千多年前的秦长城，一定能激发无数中外游客的遐想和兴趣。杨浚宇说：“那些国际上著名的热气球飞行员大多数是出于爱好飞行的，如果想挣钱，每周都可以参加商业表演，没必要大老远来中国，我必须给他们一个兴奋点，那就是秦长城。”
　　热气球最适合在草原上飞行。现在被称为“固阳热气球公园”的地方以前还是一片向日葵农田，是杨浚宇及美国新泽西州热气球节总监弗里曼先生在当地提出的五个备选地址中选中的，占地400亩，全球最大，地理环境、气候条件非常适合热气球飞行。
　　而且热气球节的人气效应，已经被众多经验证明。
　　日本九州佐贺气球节期间，游客达到140万人次，最多时有200多个热气球飞行，该市全年GDP的10%来自气球节的贡献；2009年新墨西哥州热气球节仅广告一项收入就达到1920万美元，总收入突破了1亿美元。
　　按照杨浚宇的设计，固阳热气球公园是个常设飞行基地，全年接待国内外来此飞行的客人，为此公园附近应建设一组度假村式酒店及娱乐设施。他还准备在那里开办一个飞行学校，培训热气球飞行员。另外，他还和国家体育总局有关部门商妥，今后连续四年的全国热气球锦标赛都在固阳举行，同时在热气球公园附近开发了一个赛道，为拉力赛选手提供了挑战的空间，这个赛场后来在热气球期间果然吸引了来自九个省市300余名拉力赛爱好者，其中不乏冠军级选手。
　　经过考虑，固阳县政府决定与杨合作，共同举办国际热气球节，政府为此投资500万元。
　　按照与地方政府的约定，杨浚宇的团队负责气球节的内容设计及执行、境外热气球及飞行员的邀请和相关的报关接待、气球节的宣传工作；当地政府负责场地、后勤、安保等；双方共同围绕气球节进行招商活动。
二
　　热气球在国外已经发展成为具有完善产业链条的文化产业。中国除了沿海因场地限制，搞过一些小型的活动外，至今没有举办过一次真正的国际大型热气球节，其产业链条更待进一步开发。从这个意义上说，热气球节在国内的发展还有较大的空缺，特别是以热气球为核心的产业链条尚未完善。
　　在大众的视野中，热气球运动仍是贵族运动，但事实上并不是与普通大众绝缘的，普通的市民除了欣赏表演，感受视觉盛宴外，更可以做空中乘客，体验飞行的快乐。
　　“热气球运动经过专业的策划组织后，赋予其时尚、年轻、自由、梦想、浪漫等多种元素，是最适合年轻人参与的休闲娱乐方式，热气球公园除了成为每年一度的热气球节举办的固定场地外，更成为年轻人旅游、休闲和观光的时尚地标。”一位来自美国的热气球教练说。
　　热气球运动已经在国外风行200余年，在中国只是刚刚起步，近二十年来，日本、美国、新西兰等发达国家更是将大型热气球节作为宣传本国欠发达地区的利器，数次加以利用。目前，热气球产业在全球每年的产值为80亿-100亿美元，集中在美国、法国、日本等发达国家，近年来，随着西方经济的衰退和全球金融危机的到来，热气球生产的成本增加，全球的热气球生产基地被转移到巴西等欠发达国家和地区。
　　如果通过建立热气球工厂，充分利用当地的人力资源优势，建立中国热气球生产基地，除了为包头等地区经济发展引入外来投资、增加地方的就业外，更可以建立与国际上热气球相关企业、俱乐部的交往与合作。
　　另外，由于热气球的造价比较高，飞行的费用和学习考取飞行执照的费用也相对较高，国内的学费行情价格约为16000元到18000元之间，国内成规模的热气球培训机构及俱乐部不多，同样具有较大的市场潜力。
三
　　气球节期间，固阳县和世界上最大的热气球节美国新墨西哥州热气球节举办地巴士奇农场市结为友好县市。该市市长罗杰先生说：“我去过世界上60多个国家，参加过无数次热气球节。这是我参加过的首届举办最成功的热气球节。”
　　应邀来访的美国新泽西州热气球节总监霍华德·弗里曼先生兴奋地说：“一般的热气球节，拥有4-5个异形球已称规模，这次有15个异形热气球升空，其中更有世界热气球明星黑武士和粉红象，简直令我震撼。”
　　那些参与飞行的境外飞行员们对于能在陌生的中国飞行显然兴奋异常，但因为天气等原因，他们的飞行没能经过秦长城，他们把这个遗憾留给了下一届气球节。
　　热气球节的最大受益者莫过于社会效益、经济效益双丰收的固阳县。
　　固阳，这个国家级贫困县，对于大多数中国人而言，此前是一个陌生的地方、陌生的名字，但热气球节使固阳成为媒体热词，固阳几乎在一夜之间天下闻名。
　　从经济角度来看，固阳县财政投入了500万元，招商收入100多万元，另外，60元一张的开幕式门票印了6万张，30元一张的公园门票印了30万张，全部卖光或送光，大体上估计，政府的总收入不低于800万元。
　　气球节对其他如交通、旅游、服务业等的促动也非常明显。平时人迹寥寥的景点人流量增加，秦长城遗址票价25元，7天共接待游客4600人；春昆山票价10元，7天接待游客5400人；大仙山免费开放，游客达5.68万人。
　　对于当地从事餐饮、旅馆、运输的经营者来说，气球节给他们提供了一次赚钱的良机。
　　某涮火锅店老板郝丽荣告诉记者：“我在县城的这家店面300平方米，平时每天营业收入5000元左右，而气球节期间，每天都在9000元以上。开幕式当天，该餐馆营业至凌晨2点多。气球节对经营的带动非常明显。”
　　根据热气球节组委会的透露，该县宾馆的所有床位在气球节前一个月已经订完。住宿价格上涨了3倍之多。
　　个体司机任明星开一辆微型面包车，平时靠拉零活、收干货，每天收入百十元钱。气球节期间，他的车每天都有客人预定，从早忙到晚，去包头机场接客、送客人去热气球公园、去秦长城，七天下来，除去油钱、过路费，平均每天净赚300元左右。吃到甜头的任明星说：“我盼着明年的气球节。”