清扬剑指男士去屑市场打响男人之间的战争
　　2009年7月，清扬重金邀请世界足球先生“天价C罗”代言新清扬男士系列洗发露，铺天盖地的广告来势汹汹，占据全国各大重要媒体及终端；带给竞争对手致命冲击，更是在男性去屑洗发水市场再掀起一阵强劲风暴。一场关于男人之间的品牌战争已呈愈演愈烈之势。
策略：高调进攻
　　牢牢把握品牌年轻基调的清扬，目标锁定年轻精英白领。这与以去屑为主要诉求的消费者息息相关。相关研究表明，20～55岁年龄段的消费者中，有83%的人正受到不同程度的头屑困扰。头屑的滋长与新陈代谢有关，20-30岁的男人正值新陈代谢旺盛之际，此年龄段的消费者才是去屑市场的消费主力军。
　　从去屑概念的全新定义到终端促销战略，从斥巨资邀请“天价C罗”代言到创新运用清扬科技2.0的男士系列升级上市，与竞争对手采用近五十的大器晚成男明星代言，走维护中老年主顾的保守路线有所不同的是，清扬坚信不疑地坚持自己的年轻、张扬、专业的品牌个性，凛然霸气彰显无疑。
广告：功效情感双管旗下
　　策略战场上硝烟滚滚，广告的PK也在不断升级，并呈现井喷现象。
　　Rain在清扬广告片上的一句“我喜欢黑色，它让我更酷”，征服了无数的女性消费者。而新代言人C罗，拿什么来征服中国的消费者？
　　“做有销售力的广告”，是许多企业评判广告片好坏的标准。清扬广告片旨在寻找到最能打动目标消费者的功效诉求，即专注于具有双重强健头皮，持久去屑功效的清扬科技2.0上。加以运用C罗时尚、健康、活力的形象来呈现，无疑十分符合清扬品牌定位及所要传达的高效去屑概念。精湛的球技及其在事业上的巨大成功使其成为众多球迷争相效仿的偶像。而清扬此次重金邀请C罗为品牌代言人，正是意在征服更多年轻、有作为的消费群。不仅成功要趁早，去屑也要像C罗一样“抢占先机”的明确定位为“双雄之争”增加了竞争筹码。最后不忘彰显清扬固有的张扬调性，“去赢、去征服”一句话，道出年轻精英白领内心的呼喊，找到消费者买点的再现。
　　而相比清扬年轻的品牌定位与清晰的去屑功效定位，其他品牌的诉求点则稍显模糊：从职场男性心理切入，力求在情感战中有所斩获。对于同样擅长“心理战”的清扬来说，无论是进入中国伊始就倾力主张的“信任宣言”，还是日前启用C罗年轻时尚的偶像影响力与成功形象，都更具说服力。两年间清扬始终坚持打彰显品牌挑战个性的情感牌，依然牢牢吸引着目标受众的持续关注。
终端战：战略创新
　　广告战已让市场争霸进入白热化阶段，而终端市场才是短兵相接的前线。不管哪个卖场，我们都不难发觉，各个终端货架上清扬通用与男士系列蓝白分明，令人炫目，清扬正逐渐通过视觉上的差异化在终端吸引并巩固起自己的用
　　户群体。
　　作为国内率先提出“男
　　性头皮并不相同”的品牌，
　　清扬高调推广男女区分的
　　去屑概念，并率先推出了
　　清扬男士去屑洗发露，而
　　如今最新升级的新清扬
　　男士系列更是创新运用
　　清扬科技2.0，使细分的
　　四款男士产品更好的满
　　足消费者去屑的功能诉
　　求。自上市以来，清扬男士
　　凭借与通用洗发水有别的炫蓝瓶设计，争抢了更多的消费者。据卖场促销员反映，清扬统一且具张力的瓶身颜色，很快吸引了前来购买的消费者眼球。这无疑为清扬在终端站增添了进一步扩大了男性市场的竞争优势。与此同时，清扬也将其品牌主色调黑色做得更为深入人心，无论是代言人的系列广告还是渠道宣传的品牌曝光及店内陈列，黑色酷炫的形象设计随处可见，对于消费者而言，这无疑也大大增加了清扬品牌的良好记忆度和辨识度。
　　相对来看，竞争对手在产品视觉包装的设计创新则稍显逊色。部分品牌洗发水甚至在产品瓶子上贴上了代言人甄子丹的标识以弥补产品包装上的不足。据山西某商场品牌经理表示，从市场上来看，由于清扬的高调有力举措，众多竞争品牌很多配套的促销活动，都是针对清扬做的。