王然
　　在天安门前，伫立着两块各368平方米的LED电子显示屏，从天安门观礼台到长安街中心直线230米的距离，俯视30度望下去，效果最佳，目前，这不仅是国内最大的露天LED电子显示屏，而且也是世界上最大的广场电子显示屏。
　　这两块LED显示屏的制造者是北京利亚德电子科技有限公司 （简称“利亚德”），这家并不为常人所知的公司却承担了多个国家级重大项目的LED显示屏制造。
　　2008年北京奥运会地面卷轴和冉冉升起的梦幻五环LED显示屏也出自利亚德之手。
低价换品牌
　　利亚德是一家民营企业，教师出身的利亚德总裁李军怀着一颗不安分的心，从销售代理做起，成就了今天中国市场份额最大的LED显示屏公司之一。
　　“我们的效果和品质一点儿都不比国外的产品差。”利亚德副董事长兼常务副总裁谭连起说，天安门前的两块LED显示屏具有高清晰度、亮度高、均匀性好、色彩逼真的特点，不怕日晒、雨淋，运行稳定性强，遇到紧急状况，续电能力仍能持续两个小时。
　　如果说过去，中国生产制造的LED显示屏在制作工艺上与国外公司存在差异，经过近十年的发展和摸索，已经渐渐抹平了技术鸿沟。
　　那么，除了产品本身质量原因，利亚德还在哪些方面战胜竞争对手，最终赢得国家级重大项目的承建呢？
　　据悉，天安门广场前的两块显示屏在竞标过程中，利亚德报出的最低价，仅是竞争对手最高报价的一半。
　　“我们并没有把赚钱放在首位。”谭连起说，目前国内的LED行业还缺少品牌，利亚德希望在国家重大项目中的出色表现赢得市场的认可。
　　据悉，在一次国家节庆项目招标中，一家具备丰富经验的日本公司很具备竞争力，但是，该日本公司要求必须在LED显示屏下方标注公司的Lo－go,这一点就犯了大忌，而不要求彰显品牌的利亚德就赢得了竞标。谭连起坦陈，相对于国外知名品牌，利亚德的品牌还很弱小，但是因为无所求，客户反而会询问是谁承接的项目而主动找上门来。
　　现在，细心的人会发现，在天安门广场前的两块显示屏的侧面，印着“利亚德”公司的名称。
　　同时，国内公司在成本控制和响应速度上甚至比国外公司更胜一筹。国外公司从研发到生产一个产品要经过市场调研、验证、出样品，然后一个螺丝钉都不允许更改，出现问题，就再经历一轮调研、验证、出样品，因此，国外公司生产周期长达18个月，“我们边做边修改，生产周期只要3个月。”谭连起说，“在保证产品性能和质量的基础上，我们对材料进行改良等措施，也让我们的成本仅仅是国外公司的1/3甚至1/4。”
　　既然做品牌，就一定要做好服务。“我们有50名工程师，我们愿意为每一个项目全力以赴。”谭连起说。谈起奥运会期间的工作，谭连起仍然记忆犹新。
　　2008年北京奥运会开幕式，一张画卷，慢慢地展开，随着画轴的移动，展现出中国悠悠五千年的文明。
　　利亚德营销中心总经理曾谦告诉记者，这优美的画卷就是利亚德专门为奥运定制的LED显示屏，这也是利亚德首次制造地面LED显示屏，大卡车都能从上面行驶，经历拆卸组装四十余次，在最终展示时没有出现任何故障，连挑剔的张艺谋都啧啧称叹。
　　绝妙的不仅如此，宛如浩瀚夜空的鸟巢内，中心的地面上突然间流光飞舞，更多的星光汇聚在场地的中央，一个闪烁着璀璨光芒的五环图案呈现在大家眼前，所有的观众都吃惊地瞪圆了双眼，紧接着又是一个惊喜，如同被施了魔法一般，这星光五环竟然缓缓从地面升了起来悬吊在半空，据称，这幅梦幻五环是用2000颗蓝色和44794颗白色共46794颗LED灯通过特殊工艺编制在一张巨大的钢丝网上完成的。它质量轻，便于在显示五环凌空效果时被吊起；强度高，不必担心在吊起时发生断裂；不变形，不会因为拉扯或重力作用而让五环变形；柔软，便于收放；更重要的是，它很细，真正能够做到在使用时隐去自己的身影。
　　因为这梦幻五环上的每一颗LED灯之间的间距都是不规则的，这样就无法采用机器进行焊接，利亚德的生产人员就用自己的双手一颗一颗将所有的LED灯固定上去。
　　“奥运会地面卷轴、梦幻五环和天安门前的显示屏都是我们的名片。”谭连起说。
奥运效应
　　早在10年前，中华人民共和国五十周年大庆的时候，利亚德就承担了游行彩车LED显示屏的项目，开启了承担国家大型项目的序幕。
　　然而，企业的稳步发展并不能单纯依靠国家重大项目的投标成功。从利亚德2008年的收益来看，利亚德与奥运相关的项目收益达1.4亿，而其他项目收益仅为1亿，那么，若再遇不上这百年一遇的盛事，利亚德的收益是否能够持续得到保障？
　　谭连起透露，奥运后带来的联动效应非常明显，奥运会地面卷轴显示屏拆除后，就有很多公司租赁用来布置舞台，客户增加了6倍。
　　除此之外，利亚德还承接了北京国贸三期的外体墙面LED显示屏和多个城市广场LED显示屏项目。
　　有数据显示，中国的体育场馆、城市广场和户外媒体正在爆发对全彩色LED显示屏50亿的市场需求，这也让越来越多的人涌入这个行业，据不完全统计，仅在深圳就有600多家公司从事LED显示屏行业。
　　这是个群雄逐鹿中原而无霸主的时代，谭连起透露，凭借着在多个国家大型项目中积攒的品牌效应和实力，利亚德正在筹划2012年前上市，“我们希望上市后整合行业、打造品牌。”谭连起说，“现在客户总是问材料、问成本，我们希望今后回答客户的答案只有一个‘这是利亚德的产品’。”