邬琼 魏黎明
　　没有任何征兆，恒大地产集团强势介入了中国足球市场。
　　3月1日，恒大突然与广州市体育局及足协等相关部门召开新闻发布会，宣布向广州足球俱乐部（以下简称“广州足球”）注资1亿元，接手广州足球的全部股权。
　　在高调接手广州足球后，恒大集团董事长许家印北上北京，参加全国政协会议；而恒大女排俱乐部董事长刘志灼则秘密抵达上海，开始着手为广州足球引入国脚郜林和杜威。
　　内地新首富许家印复制了恒大介入女排的做法，一掷千金，先声夺人，强势介入，然后再重金延揽足球英杰加盟。对于一家地产公司，体育事业的收益并不仅限于营销和品牌推广，背后还有更多的政府优惠政策，体育平台拥有的聚纳资源的能力不容小觑。
金元攻势
　　十日之内，恒大的“金元闪电战”让很多中国足球界人士成了事前茫然无所知的看客。
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　　“之前我只知道恒大（许家印）在去年年底成为中国首富，甚至不知道他是干什么的，现在我才知道，他是做房地产的，而且在成都有项目。”作为四川人的国内知名足球评论员李承鹏说。
　　有接近广州足球的相关人士对恒大此举也感到意外。他并不认为当前的广州足球像恒大在3月1日的新闻发布会上所表述的那样陷入了极度的困难，迫切地需要一个具有实力的投资者。
　　他认为，恒大能够迅速与广州足球达成协议，是因为“金元攻势”，而非因为广州足球迫切需要这样一个救赎者。
　　2009年11月，原广药足球俱乐部涉赌第一波案情爆发，广药足球俱乐部原投资方广州医药集团退出，但广州市体育局和广州市足协很快找到了处理方案。
　　12月初，广州市体育局、广州市足协联合成立广州足球托管小组，接管小组确定了新赛季广州队的教练组和内外援引进。随后，托管小组委托广州市足协下属企业——广州市足球发展中心注册成立广州足球俱乐部有限公司，受让广药足球俱乐部有限公司100%股权。与之同时，广州市足协向外界表达了有意将广州足球改制为股份制俱乐部的想法，并落实了2010年广州足球的相关赞助。
　　据了解，在广州足球落实的相关赞助中包括先前退出的广药集团，其承诺每年向广州足球赞助1000万元，投资将持续三年；同时，广汽集团亦承诺以每年2500万的价格买断广州足球的冠名权；此外，广州市萝岗经济技术开发区的一到两家企业承诺，以每年1500万元的价格买断广州足球球衣后背广告及场地广告。
　　“在恒大没进来之前，每年大约已经有5000万元经费了，当时还未宣布降级处罚，但这笔钱即使是打中超也是绰绰有余的。”有接近广州足球相关人士对本报记者说。他表示，今年2月初，中国足协处罚决定下达后，广州足球各赞助商并未表示退出，球队球员、教练等队伍也未有变化。
　　同时，该人士还对本报说，虽然恒大在宣布入主的当天表示将拿出2000万元资金，转到广州市足球发展中心的账上，用于 “还旧债”。但事实上，广药俱乐部期间不存在太多旧债，仅一个月工资以及上赛季两场平球奖金没发。
　　就在人们以为广州足球将波澜不惊地度过涉赌风波的时候，恒大宣布完全接手广州足球。此消息一经公布，除广汽集团外，原定赞助方均表示撤资，原因是广州足球目前已经不缺资金。
　　在宣布以一个亿注资广州足球之后，恒大随即将其雄厚的资金实力用在了中国足球转会市场上。3月10日，郜林确定加盟广州，转会费达600万元，创造了2005年以来中国足球转会金额的最高纪录，而郜林的年薪则为300万。
　　“恒大显示了自己的‘财大气粗’，其实他们更需要足球。”上述人士对本报表示。
首富的营销
　　恒大对于体育事业投资始于其对世乒赛的赞助，通过体育平台寻求商业成功则归因于女排。在许多人看来，恒大女排的成功，是一次典型的资金与媒体宣传结合达到营销目的的成功案例。
　　2009年4月，恒大出资2000万注册成立恒大排球俱乐部，并进行企业化形式的管理。恒大排球俱乐部被视为是中国第一个真正意义上的职业排球俱乐部。
　　2009年8月，许家印亲自邀请原中国女排主教练郎平出任恒大女排主教练，许以500万的年薪，并用高薪打造了拥有冯坤、周苏红、杨昊等一批老国手的豪华团队。今年1月，恒大女排在取得十连胜之后，提前两轮获得中国女排联赛A组的参赛资格，并以十二战全胜的成绩完成了整个赛季的比赛，夺得女排联赛B组冠军。整个联赛过程，媒体对恒大女排的关注度超过对各A组女排的关注度。
　　2009年2月，恒大方面导演了一场异常铺张的恒大女排“冲A庆典”，其中包括一次由体育传媒界及排球界的新老明星、主管领导和上百家媒体参与的庆祝晚宴，及一场名为“中美女排对抗赛”、实是恒大女排与美国大学生排球队进行的比赛。
　　“那是一场恒大策划的狂欢。”有人形容恒大女排冲A庆典，“由始至终，整个恒大在投资女排的过程中给人的印象是：资本、强势、铺张、高效、不留余地。”
　　擅长营销的许家印也许正是在这样的一个背景下将目光投向了因涉赌而降级的广州足球。这一次，恒大让中国足球认识了自己。
足球的利益
　　“足球实际上承担的是一种精神负担，超过任何一个运动。”前河南建业俱乐部董事长，作家张宇对本报说，“足球俱乐部通过运营获得盈利的可能性几乎不存在，但足球承担的精神负担为俱乐部投资方带来了各种资源。”
　　“一个中超俱乐部的一年投资一般6000万元。以广告投入为例，如果没有足球俱乐部，建业在河南二、三线城市每年仅广告宣传的投入就需要上亿元。但是在建业经营足球俱乐部，成为中原足球的象征后，我们在二、三线城市基本不需要广告投入，而且产品价格可以卖得比别人更高。我们的楼盘能够比当地其他楼盘贵500-1000元每平米。”张宇对本报说。
　　品牌效应也许仅仅是一个方面，更多参与足球俱乐部的投资方希望能够在足球上得到一些更为实际的东西。恒大收购广州足球后，恒大更期望的是因此获得当地政府给予的政策优惠。
　　“有这样的先例，比如说大连实德，他们接手球队的时候，大连市政府就向徐明承诺有一些优惠，只是到现在大连市政府并没有兑现这些承诺，但徐明认为这种承诺可能是一种长期的投资，或许会有兑现的一天。”知名足球评论员李承鹏对本报说。
　　“我知道有地方政府为一些投资足球的房地产开发商提供了一些廉价的土地。”张宇亦表示，“青岛海利丰就曾经以不干为由要挟过地方政府。”
　　而上述接近广州足球的相关人士则对本报说：“中国足协对于中超俱乐部是有硬件要求的。例如说要有青少年梯队，要有训练基地等。很多房地产投资方通过这个向地方政府要地，在建立足球基地的同时建高级会所和酒店等经营性的物业。就恒大而言，恒大目前是没有训练基地的，之前广州队用的是广州白云山制药厂的职工宿舍和训练场，今年可能还会租用这个场地。”
　　上述人士表示：广药经营广州足球俱乐部期间并未接手2、3、4线梯队，这些梯队主要与广州市体育局和广州市足协来管理。“如果恒大要收回这些梯队，那他就有理由提出建更多更大的基地，譬如青少年足球培训基地等。”
　　据本报了解，恒大女排同样没有专业的训练基地，恒大女排球员的居住地是恒大在广州开发的楼盘——恒大御景半岛。
　　“恒大不可能在俱乐部的经营上获得直接的土地或是政策利益，但潜在的利润巨大。”一位房地产业内人士对本报说，“这里面涉及到一些产权和经营资格的问题。”当政府委托部分房地产开发商开发建设一些公共设施的时候，往往会许诺补偿开发商部分开发用地，和承诺开发商具有部分公共设施的经营权。政府并不直接支付开发商建设费用，而是通过土地和建筑物经营权补偿的方式让利。
　　“对于大多数房地产开发商而言，他们是没有资格建设类似于足球产业基地的，因为这属于公共事业投资。但是俱乐部的投资方不同，他们有这个资格。”该房地产业人士说，“一方面他们可以通过政府委托的方式获得建设足球产业基地的资格，在获得足球产业基地经营权的同时，获得政府的土地补偿。”
恒大的足球未来
　　事实上，李承鹏并不认为在当今社会，经济利益与品牌效益是投资方愿意投资足球的惟一出发点。投资者的个性及其对足球的热爱同样是投资方投资足球的重要考量标准。他并不赞同，以单一利益趋向来分析投资方投资足球的目的。
　　“很复杂，很难用一个统一的心态去描述投资方，他们可能真的热爱足球。甚至于地方政府的官员，他们也许是真的热爱足球。就像普通球迷热爱足球一样。”李承鹏说。但无可否认的是，足球俱乐部还拥有作为资源整合平台的功能。
　　“任何俱乐部的投资方都很在意这个平台，西方也是一样。意大利总理贝鲁斯科尼可以利用AC米兰获得选票。因为球迷们热爱足球，足球作为资源平台的整合能力就显现出来了。这是各种利益博弈的核心。”李承鹏说。
　　“球迷太多了，建业俱乐部球迷协会可以掌握到的球迷数量就达到30万，基础球迷的数量可能达到300万。”张宇说。他甚至认为球迷可以成为投资方与地方政府博弈的力量。
　　恰恰是足球俱乐部作为一个资源整合平台的复杂性决定了其操作的复杂性和不确定性，李承鹏认为对于中国足球尤其如此。
　　也正是基于此，一些人士对于恒大介入广州足球的未来表示怀疑。在他们看来，沿用恒大擅长的营销手段和“金元攻势”并非能够在足球行业解决问题。
　　“恒大搞足球，延续了它搞排球做营销的思路。但足球跟排球运营不一样，它规模更大，不确定性因素更多，对管理和运营水平的考验也更大。在排球领域，重金投入往往能很快见到成效，但在足球领域，重金投入不一定就能很快看到实力提升。此外，对于管理水平的考验也更大。一个球队上百号人，涉及与当地行政部门、赞助商、媒体以及球迷的关系，这其中任何一块做不好就可能产生很大影响，也不是单纯用钱就能解决的。”上述接近广州足球的人士对本报说。
　　用“金元攻势”获得一个闪亮的开场，恒大已经高调地挤入中国足球业。但未来许家印能否在足球上重演其女排投资的成功，仍有诸多变数。