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点点:更生活化的轻博客
本报评论员:穆特
  穆特
  或许很多人并不知道,在中国,有12247.9万人怀着音乐梦想,4233.9万人会为足球赛守夜,2271.1万人视绘画为终身职业,有82.9万人曾经模仿迈克尔·杰克逊,有17.4万人擅长调酒,有2.1万人热衷收集易拉罐……问题在于,这些人如何能找到彼此、产生对话甚至有机会结交为好朋友?你想到了什么,博客、微博、Flickr还是豆瓣?
  事实上,像点点、Tumblr这样的轻博客正在成为实现这一切的“种子选手”。它从内容上更接近博客,但又汲取了微博的社交基因,关键是它操作起来“轻而易举”——你只需点一个钮,就可以随时随地发布文字、图片、链接、视频、音乐,打造带有个人鲜明烙印的作品,还可以与他人分享,或是授权其他“同好”共同经营它。点点网创始人许朝军认为,“‘轻’只是个外包装,核心在于社会化和互动性”。
  几年前,博客曾是那些想在网上表达想法的人们的最佳选择,许多新闻网站甚至因此发展成微型媒体帝国,比如《赫芬顿邮报》。而如今博客衰落已经是全球性趋势,从那个年代过来的人都知道,持之以恒太难了。许朝军认为,社交网络恰恰能遏制博客写作的疲态,那些曾经活跃在博客上的用户,都成为点点期待吸引的人群。事实也证明,在美国,Tumblr的注册人数最近刚刚超越了拥有2070万博客的知名平台WordPress。许朝军说:“轻博客是对博客的一种进化,这就像iPhone对于手机的变革一样,一些人换掉了诺基亚,PC也用得少了”。
  这和盛极一时的微博有何差异呢?首先,微博局限于140个字,轻博客可以无限。不仅如此,如果说微博像个喧嚣的名利场,人们在上面更多关注的是明星和社会事件,轻博客更像是个生活和兴趣的分享平台。它试图削弱所谓的“名人效应”,而去寻找那些真正的“兴趣达人”。
  点点创始人许朝军感觉,微博更媒体化,轻博更生活化,“刷微博总是在关注别人在干什么,但人需要一些时间来观照自己”。
  点点的诞生显然直接受到美国的轻博客网站Tumblr的启发。从建立之初,许朝军就尝试做一些本地化创新,比如依国内用户习惯将登陆按钮从页面左端移至右端。点点还会将一些用户的空间评为“杰出博客”;用户可以成为某个标签下的小编,决定哪些内容可以发布,哪些话题优先。这极大增加了用户黏性,一些铁杆用户还专门到点点的办公室拜访,或是用麦当劳的薯条摆出点点LOGO放在页面上,甚至因兴趣成为了点点的员工。
  某种程度上,许朝军见证了中国社交网络从兴起到风靡的全部历程。10年前,当同龄人还在埋头苦读的时候,大学三年级的许朝军已经开始跟着陈一舟在Chinaren上班了。Chinaren被认作是中国社交化网络的最早雏形。“diandian.com”(点点)则是许朝军在2003年花1万元购入的域名,当时由于Chinaren被收购,他进入了搜狐,“但我预感到自己有一天会创业”。
  “点点这个名字和轻博客很契合,生活中的点点滴滴都能被记录,听上去很亲切,像是宠物的名字”,最关键这符合他对于社交网络的理解,“每个人和事件都是一个点,我们试图把这些点用兴趣连接在一起,点构成线,线构成面,面构成世界。”
  这种因兴趣而集结的做法,多少让人联想到诞生多年的豆瓣,但许朝军并不认为点点会成为第二个豆瓣,“如果说豆瓣是1.5,我们更像是2.5的产品,拥有天然的社交基因”。不仅如此,目前在点点上面,一张贴出的图片通常比一则短文更容易被传播,接近50%的发布都与图片相关。点点不久前还推出了iPad版本,这也令它看上去颇像杂志,“点击(Click)和滑动(Scratch)才是使用轻博客的主要手段。”许朝军曾比喻说,“如果说微博像是报纸,轻博像是杂志,而传统博客更像是书”。
  开放注册仅三个月,点点已经拥有了200万用户。许朝军和他的团队在小心维护着这个没有围墙的花园。在他看来,点点像是一棵树,要长期培育,“如果说百度和谷歌只是木匠,我们要做园丁”。至于复杂的商业化问题,他暂时没有考虑,“我们希望最终沉淀下一些高质量的内容和知识,一旦兴趣走向专业性,商业化就水到渠成了”。
  点点已经在年轻人群体中流行起来,这对于期待吸引这一群体的机构颇有价值。声势异常凶猛的新浪微博,也在同一平台上推出了它的“轻博客”产品Qing,加入这一大军的还包括凤凰网、盛大、网易、人人等等。许朝军并不特别看好这些做法,“这就像是把可乐和雪碧勾兑在一起。产品的功能必须聚焦,用户需求是差异化的,不可能同时满足”。
  目前点点的核心用户更多是白领阶层,这个模糊的称谓,大致对应于城市中收入中等偏上的人群,“我觉得喜欢逛三里屯Village的人,和活跃在点点上的人,气质应该很接近。他们经常去星巴克,开Smart,穿设计师品牌的衣服”。许朝军希望这些先锋用户能起到充分的扩散作用,引爆流行,但并不排除日后用户继续下沉的可能,“或许有一天,一个四川的农民会喜欢上点点,跟大家分享一下打麻将的经验。”许朝军说。
  许朝军期待着能够营造一种“硅谷式创业”的氛围——在这间开放的办公间内,摆放有大量绿植,所有员工用的都是苹果电脑。由于无线网络完全覆盖,他们可以带着电脑离开工位自由讨论,甚至屋角的会议室中都没有桌子,“我们希望大家坦诚对话,桌子总给人一种谈判的感觉,像要说服别人”。这位热衷建筑和轻音乐的年轻创业者甚至憧憬着,“有朝一日,能将点点的办公室搬到森林的一幢小木屋中,周围绿树鲜花,有巨大的落地玻璃窗,阳光直射而入”。
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【第 44 版:快公司】