可以这样说，2012年是奥运年，基于新媒体的营销创新将是2012年奥运营销的一大热门，将之称为"新媒体奥运营销元年"也不为过。
　　新媒体时代一个非常明显的特征，就是信息扩展速度大大提升，时效性产生巨大的关注度和影响力。包括微博、视频、无线、SNS等网络新应用和用户需求驱动下的社会化媒体，以"社交、移动、碎片、实时"等特质，进一步加强了信息交互的实时化和互动性。
　　微博的崛起，意味着以社会化媒体为代表的人际传播模式获取更大影响力。可以预见，在2012年的伦敦奥运会，通过微博实现网友与企业、网友与体育明星，以及网友相互之间的互动将呈史无前例的白热化状态。
　　2012年还将是视频行业发展的关键年份，无论是行业、大众还是广告主，对网络视频的关注都将再创新高。腾讯已将视频业务列为未来"五大核心战略"之一。
　　实际上，早在2008年的时候，通过腾讯网报道第一枚奥运金牌诞生，其实就是很好的媒体体验。四年过去了，基于新媒体的2012年奥运营销成为所有人关注的焦点，而新媒体平台对于奥运资源的抢占和布局，也将成为关注的焦点。