朱冲
　　巴塞罗那、阿森纳、曼城，还有世界小姐总决赛，今夏又都要来中国了。
　　这几乎已经成为了每年夏天的传统。皇马、曼联、巴西国家队、NBA……世界上最知名的球队、组织几乎都来过中国，而且不止一次的来过。甚至，阿森纳今夏来京在鸟巢和英超新晋豪门曼城的“同室操戈”时间定于7月27日，这一天，恰好是伦敦奥运会开幕。
　　能让他们放弃本国盛会，虽然他们号称在鸟巢举行比赛跟奥运也是一种联系；能让诸多豪门来到中国，要说原因，很多人都会用“钱多人傻速来”形容。特别是当巴塞罗那访华和内蒙古鄂尔多斯联系在一起时，更容易给人这样的印象。人均GDP超过2万美元、超过香港、达中国第一的鄂尔多斯市被认为是近年来中国爆发的最杰出代表。“羊煤土气”的鄂尔多斯——这个占有中国1/6煤储量、1/3天然气储量、1/2稀土及以羊绒而闻名的城市，所作所为的确很“爆发”，为举办第二届鄂尔多斯国际那达慕大会——“那达慕”是蒙古语，汉译为竞技、娱乐、欢聚之意，至今已有上千年的历史，是蒙古族人民传统体育活动形式，表示丰收的喜悦之情——除带有民族特色的赛马、赛驼、射箭、摔跤等传统赛事外，为实现“国际文化体育活动”的目标，还将举行户外越野挑战赛、国际马拉松赛、超级跑车赛、第62届世界小姐总决赛等，其中巴萨访华是另一重头戏。
　　显然，这些都是需要钱的。通常，巴萨这样级别的球队，仅出场费就高达150万欧元以上；为举办世界小姐总决赛，据悉鄂尔多斯仅支付给世界小姐机构的承办费就达到550万美元；阿森纳在谈及今夏访华时，虽说是一场所谓的慈善赛，但除了很官方的表示为加强和中国球迷的联系外，也承认希望获得商业收入方面的提升。
　　可是，中国真的是“钱多人傻速来”吗？之前可能的确存在类似情况，从北京奥运会、上海世博会、广州亚运会的规模、等级，到F1中国站高价落户上海等，都证明了这一点。可在2011年深圳举行完世界大学生运动会后，中央对于承办大型国际活动，行将明确规范，原则上不再鼓励承办大型国际活动，除奥运会、足球世界杯这样的超级体育赛事，各地再要申办像亚运会、大运会乃至非体育的国际活动，都需要向中央申请报批。近年来已经举办过的城市，很可能不被允许再次申办。即便允许申办，也不会在政策、财务等各方面给予任何支持。
　　显然，官方也注意到了这个问题。既如此，可能就不该完全用钱来解释了。他们还是寄希望于活动本身能为他们带来帮助。虽说有一个“潜规则”：如果一项活动连续来到中国，除了中国所花的钱比别人多之外，通常还有一个原因：该活动在国外已经走向下坡路，无人愿意承办。世界小姐总决赛曾连续三年、共计五次在中国三亚举行就是例证，但是，该赛事为三亚高端旅游、时尚标签的打造也起到了至关重要的作用。
　　而且，中国作为世界上可以免费收看最多高水平比赛的国家——欧洲看不到NBA，美国看不到欧洲足球，而中国既能看到NBA，又看到欧洲足球联赛，以及网球大满贯、高尔夫、F1赛车等各大赛事，故中国观众对待比赛水平的要求也愈发苛刻。没有超级明星到场，很难再赚中国人的钱。以NBA中国赛为例，没有科比、詹姆斯这样的超级巨星，或者姚明这样的本土明星，哪怕是NBA现役第一中锋霍华德率领的魔术队，中国观众照样不买账。
　　近年来还出现了一个现象：即使有超级巨星，如果他们是来度假的，同样不行。皇马七巨星第一次访华据悉卷走了超过700万欧元，但等他们第二次还想“故伎重演”时，虽然贝克汉姆、罗纳尔多等人还是来了，但据说仅“骗”到200万欧元，最终是带着亏损账户走的。中国观众看惯了高水平比赛，友谊赛已经不再能满足他们的胃口，真刀真枪的比赛才在中国，至少在北京、上海这样的大城市、大市场有前景。除非你拥有中国本土元素，比如姚明、易建联，哪怕林书豪，祖籍中国，或者球队老板来自中国也行。
　　所以，当阿森纳今夏来访时，他们能否满载而归，是个疑问。这是一支独特的球队，很少花费巨资购买球星，尽力坚持自我培养，用阿森纳俱乐部首席运营官汤姆·福克斯的话说，这是一支自给自足的球队。据他们介绍，欧足联正在制定政策，要限制球队开支，否则难以为继。可没有巨星，除非范佩西也算的话，更何况他还一直被转会传闻所笼罩。这也是阿森纳留给外人的印象，总以出售球队当家球星度日，虽然汤姆·福克斯不肯承认。他们也没有中国元素，这也不是一场真打的比赛，虽然他们许诺只要没有伤病，会派出全部主力，阿森纳届时能实现他们的商业目标吗？也许花巨资的曼城能帮助他们实现目标。当然了，凭借亨利、博格坎普、皮雷等人前几年创下的好成绩，阿森纳在中国的球迷并不少，据悉达到30万人。
　　也许变化正在发生。就像当年所谓的豪门来中国都是派出二线队，或者过气明星，如今，没有豪门再敢这样“欺骗”中国人了。