伦敦奥运来了!中国企业去哪儿了?11家顶级赞助商中，中国企业仅占一席，即中国台湾地区的宏鸉；28个三级供应商中，也仅有北京水晶石数字科技作为数字图像服务供应商出现。宏观经济不好，一些企业也不敢乱花钱，投入数百万甚至上千万美元,到底会产生什么样的效果？他们现在已经有了更加理性的答案。部分企业怀着“曲线”进入的梦想，虽未能入列赞助商名单，但却以各自不同的方式参与到这一盛会中，期望以小投入博得大收益。本报选取了具有典型意义的浙商群体，剖析其伦敦奥运“失语”的原因、探索其曲线进入的路径。宏鸉和安踏也在本报采访之列，其奥运营销策略亦是我们关注的焦点