朱冲
　　李宁公司首席市场官邓晓华乐了；盈方中国总裁兼首席执行官马国力惊了；坐在看台上的中央电视台体育频道总监江和平也感到欣慰——在北京五棵松万事达中心举行的CBA全明星赛居然出现了几近爆满的场景。
　　要知道，这是当年北京奥运会篮球比赛场馆，完全按照NBA标准建造，能容纳18000名观众，见证了中国男篮在这里第二次打进奥运前八，见证了美国“梦八队”在这里重夺奥运冠军。作为CBA商务推广公司的瑞士盈方（中国）有限公司总裁、前央视体育频道总监马国力曾说过，目前CBA的品牌价值和内容还难以承载这样的场馆，他的预期是上座率能达到七至八成就算成功。事实上，两年前，当CBA全明星赛在这里举行时，也确实如此。但仅仅过了两年时间，CBA就出现了长足发展。
　　这要感谢马国力自己制定的大城市战略。他设想在北京、上海、广州这三座各自拥有NBA标准球馆的城市，各举办两次CBA全明星赛，带动CBA的品牌和内容发展。目前，他的设想已经实现近半，分别在北京和广州各举办了两次，今年则再次回到北京。
　　这也要感谢北京男篮在两年前加冕CBA冠军，为北京球迷培育了市场温床。北京男篮曾经一直把主场设在北京市西五环外仅能容纳三千多人的首钢体育馆，随着北京男篮的夺冠，他们也多次入驻五棵松，从总决赛到常规赛。夺冠后的北京男篮在首钢体育馆曾经铸成了特殊的球迷文化：每当有球员得分，现场主持人都会报出得分球员的号码，全球球迷会紧跟其后高喊他的名字，并加上北京特有的口号“牛B”。这一次全明星赛来到五棵松篮球馆，现场主持人和球迷也依然实现了这样的互动，证明北京球迷对全明星赛的热衷和追崇。
　　不只是球迷爆满。从晚上七点到十点，将近三小时的比赛过程中，几乎每隔两分钟就会安排各种广告商的活动。两队暂停时刻、中场休息，甚至还设置了多次官方暂停。这都是为了满足数十个赞助商的活动安排。从UPS快递开场“准时”运送比赛用球至现场，到美能达、TCL电视的现场互动，青岛啤酒啦啦队的激情演出，青啤还赞助了技巧挑战赛，作为CBA主赞助商的李宁则冠名扣篮大赛，并在全场的座位上准备了供球迷看球时加油打气的充气道具——充足气后就会看得到李宁在本届全明星提出的口号“看我无所畏惧，主宰这一秒”。李宁不仅为全明星赛设计了球衣，还推出文化衫、卫衣、夹克等产品，这些往年只有球员穿着的衣服从这次全明星开始都上市售卖。其实不仅是全明星，从上赛季开始，CBA各俱乐部的比赛服就开始公开销售，本赛季则更进一步，球迷可以在球衣上订制姓名号码。在全明星的看台上可以发现，已有很多球迷身着自己喜爱的球队球星的比赛服或俱乐部的球迷产品，这些都证明了CBA的价值所在。为了进一步扩大全明星赛对球迷的影响，李宁还在全明星期间组织了“马上打球”篮球嘉年华，吸引球迷参与。
　　两年前，当李宁以5年20亿元人民币的巨资成为CBA主赞助商时，很多人都说价码高。但其实，耐克为了区区一个比赛用球的权益，就耗资两亿元。从全明星赛上各种赞助商争相亮相也再次证明了CBA的价值。
　　马国力在央视的继任者江和平的欣慰正来自于此。当两年前CBA和央视体育频道签约成为转播合作伙伴时——即央视体育频道会给予CBA在转播上的便利，最多时每周会转播CBA五场比赛。很多人当时认为这是因为马国力和央视的特殊关系，全国范围内也只有马国力能做到这一点。这甚至被认为是瑞士盈方聘请从北京奥运转播公司（BOB）任首席运营官到期后的马国力的最重要原因——马国力“服役”央视数十年，是他亲手创办了央视体育频道。早在2000年，英国《卫报》选出“全球体育领域最有权力的50个人”，马国力位列第47位，第48位是老虎伍兹，而第1位是传媒大亨默多克。马国力并不否认这种关系的帮助作用。只是如今，有了如此多的赞助商和球迷，江和平对待这种合作关系有了更多的底气。“从职业联赛属性而言，CBA已经成为了成功的市场化赛事，并且成为了球迷的节日。”
　　这时候，再赶上王治郅的温情告别，更让人不舍。