吴洋/文
　　　　12年前，已成为诺基亚首席设计师的FrankNuovo第一次和别人谈起有关Vertu的设想，关于为什么叫Vertu，他的解释是，“一款独一无二的手机，每个人都想拥有，但只有某个人才有资格拥有的产品。”大家对此的第一反应是：他不是在开玩笑就是疯了。但Frank没开玩笑，更没疯。3年后，他得到了来自诺基亚总部的启动资金。2001年样机公开并开始接受产品预订后，诺基亚才意识到Vertu的价值，于是2002年1月，Vertu品牌完全脱离了诺基亚，成为了一家独立的公司。Vertu实现了Frank的梦想：将传统手工艺与先进的技术和服务结合在一起。2002年，美国女影星格温妮丝·帕特洛成为Vertu的第一个客户，一年后，Vertu第一次将昂贵的限量版Signature手机摆在欧洲最著名的奢侈品商店之一哈洛德百货的橱窗里……喜欢钢笔和手表的Frank带领这个全球第一个奢侈手机品牌一步步地走入人们的视野。
　　Vertu惟一的工厂设在伦敦郊外偏僻的乡村里，没有机器的噪音，明亮的厂房内是将近200名手工艺人。在Vertu超过400个组件中，有名贵的钻石、黄金、珠宝、法拉利材料、硬度相当于不锈钢两倍的太空金属。每一件都是纯手工加工组装，由打造劳斯莱斯汽车的同一批工匠负责，耗时超过3年——— 比花在一级方程式赛车上的研发时间足足多了一倍。而这些只是皮毛，价值在于内涵，正如Frank所推崇的概念 “可持续性奢侈”（Sustain－ableLuxury），一件奢侈品的价值不仅仅取决于材料和手艺，最重要的是一种心境，一种让人从金银中感觉到的精神升华，一个为奢侈找到的冠冕堂皇的理由。
　　Signature系列是Vertu推出的第一代产品，客户可以选择白金、黄金等昂贵的金属材料制作手机外壳。在世人震惊于手机也能如此昂贵的同时，它的首批享用者已经体会到了高品质带来的好处。前不久，一位客人来到北京燕莎Vertu专柜买了第二部Vertu手机。这位患有中耳炎的客人对Vertu手机特有的陶瓷耳枕赞不绝口，他说，一般的金属耳枕对耳朵有刺激作用，所以以前一直不敢长时间用手机通话，多亏陶瓷耳枕让他不用再担心这个问题了。据销售人员介绍，这一块小小的陶瓷耳枕需要工匠纯手工打磨10天才完成。Vertu培养了富豪们对高级材质所带来的特别体验的依赖感。现在，这个奢华品牌的一半销量是由重复购买带来的。
　　2004年，Vertu推出第二代Ascent系列，开始使用以往主要用在运动及航天科技上的全新超合金材料Liquidmetal。Ascent系列以高级跑车为灵感来源，体现在手机的每个设计细节上：声音出口处的光圈设计宛如跑车的出风口；皮革上手工车缝线的设计令人联想到名贵赛车的方向盘，手机背后电池盖的锁就像是加油孔一般，而盖上的螺丝钉亦正是从轮胎钢圈上的螺丝联想而来。然而，最令购买者兴奋的还是镌刻在该系列不同款手机背后的著名赛道图案，Ascent系列为每条赛道配以不同的颜色，每种颜色全球限量发行1000台。比如，名为Indianpolis的黑色款是专为向TheBrickyard赛道致敬而发行，此赛道乃“Indy500”大赛的大本营，建于1909年，被公认为赛车史上难度最高、最考验胆色的赛场，因其动用320万砖头重铺路面而闻名于世。
　　时隔两年，Vertu公布第三代设计Constellation。该机的用户锁定了那些喜欢在全球各地旅行的超级富豪们，因此在手机原本并不强大的功能中主要突出了对全频GSM网络、世界时钟及货币换算功能的支持。Constellation系列依然由FrankNuovo设计，灵感来自50年代，那个时代旅行被认为是一件荣耀且少有的事情。在他的眼中，皮革的运用可以让人们联想起手提箱，而整个手机的设计则与螺旋桨有相似之处。如外壳形状一如飞机的螺旋推进器，而侧面和下方的铆钉在飞机机翼上甚至也能找到。手机的后盖咬合设计相当独特，这一设计在整个系列中都被使用。Frank表示，Constellation上所采用的旋转钮锁经过两年时间的深思熟虑，这让Constellation也跟手表一样拥有了自己专属的细节点缀。
　　最独到的还是VertuCon－stellation手机特有的管家式服务。无论身在全球任何地方，专属按钮都可以直接接通Vertu私人助理服务中心，享受全球多种个人化服务：推荐当地餐厅，预订表演门票，代送礼物给友人，紧急援助……24小时全天恭候。难怪Vertu亚洲太平洋副总裁SugunaMadhavan将Vertu看作是一种全新生活方式的宣言。她说：“有了Vertu就等于拥有一种长期的联系，在世界上任何一个角落，你都能够享受到Vertu所提供的个性化服务。”
　　问世5年以来，Vertu以实际销量回答了2003年初上市时《经济学人》所发出的疑问：一部售价2万美元的手机真的有市场吗？去年，Vertu部门总裁阿尔伯托·特瑞斯访华时表示:“Vertu每年在全球的销量达上万部，由于受市场范围扩大及新机型的推出，销量正在以三位数的速度增长，我们的销售目标是达到每年数十万部。”三位数、数十万——— 如果说总裁这个激情彭湃的宣言显得有些夸张，那么从Vertu燕莎专柜的销售人员所透露的销售数字中我们也能对Vertu的实际销量略知一二，这位销售人员说：Vertu的销量十分平稳，平均每天都能够出售1-2台。为了拓展中国市场，Vertu计划今年春天在京泸开设旗舰店。
　　Vertu启动了一场席卷电子产品市场的奢华风潮，一家名为Mobiado的公司推出类似于Ver－tu的贵族手机，标榜自己每一部手机外壳全部采用手工打磨完成。另外，在中国市场被低价战打得“烂街”的MP3音乐播放机也成为奢侈品推陈出新最多的产品。2006年德国公司TrekStor收到MidlandF1车队的老板AlexShnaider发出的订单，要求他们开发一种世界上最昂贵的MP3——— “如果你肯花2万美元在一部手机上，那为什么不能把钱花在MP3上？”