Idea面世 联想全球开打“消费牌”
本报评论员:王然
王然 联想借Think商用品牌打开了欧美市场,财报持续飘红,然而联想集团董事局主席杨元庆相信,联想能做得更好,因为联想引以为傲的消费业务在海外还没有爆发力量。 1月3日,联想集团在全球推出消费PC品牌Idea,正式进军全球消费PC市场(相对于商用而言),联想全球将形成Idea消费PC品牌和Think商用PC品牌。消费PC品牌Idea包括IdeaPad笔记本和IdeaCen-tre台式电脑系列产品,与商用PC品牌 Think的 ThinkPad 笔 记 本 和ThinkCentre台式电脑相对应。 这意味着在中国以外的市场,联想终于打出了自己的消费PC品牌。此前,联想在海外市场属交易型模式,没有独立的消费品牌产品。 统一产品线 联想大中华区原有的消费PC产品线也将于2008年底分别切换成IdeaPad和IdeaCentre。此后,联想产品系列将实现全球统一。 联想内部人士称,Idea产品在EMEA地区(包括欧洲、非洲和中东)和亚太地区的运作将有别于Think。Idea产品将从国内工厂集装箱批量运抵商业合作伙伴处;Think产品仍继续现有发货模式,即本地建厂生产台式机和笔记本直接发货。 此次推出的联想消费IdeaPad笔记本电脑和IdeaCentre台式电脑是专为个人用户所设计的,并在美国、法国、俄罗斯、南非、印度、澳大利亚、印度尼西亚、马来西亚、越南、泰国、中国、菲律宾、新加坡和香港14个国家和地区同步首发。 计世资讯总经理曲晓东说,Think是深入人心的商用品牌;而Lenovo是企业品牌,若又做产品品牌会比较混乱。Idea的出现不但弥补了联想全球消费品牌的不足,更表明了刘军领导的联想全球消费业务全面展开。 去年4月,联想集团成立了全球消费单元,一度由杨元庆亲自挂帅,目前,由刘军负责消费业务的全球开发与拓展工作,刘军是联想自己培养起来的核心管理人之一,深谙联想中国的消费业务模式。“随着新品牌和产品的推出,联想要全力进军全球消费PC市场,联想期望借此实现消费业务的快速增长。”联想全球消费集团总裁刘军说。 全球消费 IdeaPad笔记本在美国已经开始销售,并于春节前后进入中国市场。 对于可能的将造成与中国原有的消费PC产品线撞车,联想方面解释说,IdeaPad定位于个性时尚消费用户;天逸定位于主流时尚消费用户;旭日定位于普及市场。 联想集团副总裁夏立称,这只是一个过渡阶段,2008年底前,联想将完成在大中华区的消费品牌切换工作,届时,IdeaPad将全面覆盖在大中华区笔记本中的天逸、旭日系列产品,IdeaCentre将覆盖消费台式电脑中的天骄、锋行、家悦等产品子系列。 至此,在联想Lenovo企业品牌下,联想全球形成了完整的Idea消费与Think商用两个产品品牌。 在中国,联想以独具魅力的双业务模式发家,即交易型(针对消费者和中小企业)和关系型(针对企业客户),特别是交易模式的消费PC贡献了大中华区整个销售的70%,联想一直希望将此种模式复制到全球。 联想在印度、德国等市场早已小试消费类业务,并且获得了不错的回报。联想集团2007-2008第二季度业绩显示,在联想全球交易型模式营业额年比年上升了38%中,德国贡献的上升数额高达86%。但在海外市场,联想主打的依旧是Think的品牌,而Think却是深入人心的商用PC品牌。而联想此前推出的针对中小企业的“Lenovo3000”品牌,尚无法满足其在海外消费市场的竞争需求。 在2007-2008第二季度财报上,联想宣布提前两年放弃IBM品牌。而以“Idea”为主题的产品及企业推广和宣传活动将接踵而至,作为2008年北京奥运会顶级合作伙伴,联想将借此掀起全球消费者对Idea的认知热潮。
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