英国人GillianDoyle在《理解传媒经济学》中写道：“随着观众的减少，广告商不得不（在主流频道上以通货膨胀的价格）购买更多的广告时段去吸引它们所需数量的观众。”
　　在这种环境下，许多企业开始一掷千金地投入更多的广告，极个别企业甚至采用“强迫式”的推送手法——某羊绒制品公司就因强推受众所不接受的广告而沦为笑柄。这种稍显盲目的做法甚至引发了更大的困境：受众从反感广告到抵制广告。
　　眼球经济的时代，消费者对于传播形式与内容越来越挑剔，在我们被电视台、广播节目、报刊杂志、直邮彩页，还有为数众多的网站、以及基于液晶技术上的各式新型广告牌包围的今天，如何提高广告质量吸引受众注意力呢？此时，行为广告悄然浮出水面，它兼具广告和行为艺术的特点，用人的行为的开创了新的营销宣传方式，为广告业注入了新鲜的活力。
行为广告突破传统创意瓶颈
　　创意是广告的灵魂，有了创意，广告才有了存在的实质性价值，才能调动用户的感性需求。但是我们的广告创意却一直没有质的突破，现有所谓“新的创意”一般都是基于原有的创意进行延伸和扩展，而不是产生那种全新的、突破性的、新鲜的创意。因此有业界人士曾提出：“真正新奇的有趣的创意就是那些你从来没有见过、没有尝试过的东西。”
　　消费者对广告行为要求日渐严格，广告行为变得越来越需要技巧。以身体行为营造广告创意环境——行为广告的核心竞争力就是它吸引消费者眼球的能力。当一个从未见过的、非常有趣味性的传播方式出现在受众眼前时，受众的第一反应不会是回避而是好奇，这样就会把受众对广告的参与从被动转变为主动，行为广告对企业主的最大吸引力就是它能够促成这个转变的形成。
　　“行为广告轮滑篇”在西单文化广场进行中，队员们首先身穿普通衣服做轮滑表演，但是总是遭遇困难，撞人撞物。之后，一“青鸟仙子”走过，给大家带来了印有“学、IT、好、工作、就、读、北大、青、鸟”的衣服，队员的困难随之迎刃而解，表演变得流畅、生动起来。之后队员们陆续将轮滑摆成奥运、各色字母、北大青鸟LOGO等形式，并作出很炫的动作。队员同时边表演边在路边白板上涂鸦，写下“学IT，好工作，就读北大青鸟”广告语，吸引很多路人参与涂鸦和游戏。
　　行为广告本身制作便捷、成本低廉、亲和力强等其他广告形式所无法比拟的优势，易于引发公众的创作积极性。据了解，自北大青鸟杯“尖叫2008”首届中国行为广告创意大赛开赛以来，已经有很多团体和个人积极报名参与进来，在这些人们“自己定制”的行为广告中不乏优秀的作品，活动及广告作品的有效点击率呈几何级数飙升，可见受众对这种广告形式的认同度也是很高的。
　　行为广告改变传统营销理念
　　GillianDoyle的话不但深刻描画了传统广告所面临的投放和回馈的悖论，同时也揭示了在竞争日益激烈的广告营销环境中，成本与效果不对等的局面。企业在不断增拨营销成本的同时遭遇营销瓶颈，这个悖论的出现让广告主处于非常尴尬的境地。
　　无论什么时候，营销过程的焦点都是顾客，营销战略实现的前提就是造就卖方和买方的互动环境，品牌的被认可程度影响到企业营销活动的成败。鉴于行为广告本身的一些特殊化要求，特别是品牌自身与创意设计高度契合，即便是个性化程度较高，也不会影响品牌及活动本身。从营销成本来讲，行为广告是一种非常态的广告形式，它既不用购买时间也不用购买空间，更不需要什么难以寻求的设备，参与门槛很低，由此节约的营销成本是非常可观的。
　　行为广告的素材来源于生活，更易被受众所接受，加之其互动性的特质，较传统广告而言，它可以更有效的建立、维系和发展与顾客长期良好关系，从而扩大品牌的知名度、美誉度。这也是我们一直倡导的站在消费者角度去考虑企业的营销模式，因为把握行为广告这个契机，更可以更迅速的占领消费者的注意力和心智，继而给企业带来事半功倍的营销效果。