在由国家统计局中国行业企业信息发布中心主办的第十三届全国市场销量领先品牌信息发布会上，中国行业企业信息中心主任朱新武特别指出，在罐装饮料市场，王老吉继去年成为销售额冠军后，优势进一步得到巩固，名列全国罐装饮料市场销量之首，其销售额份额达到24.6%。
　　来自权威媒体的报道称，虽然2009年将是全球经济危机继续深化的一年，但由于食品饮料行业本身抗风险能力较强，加之我国市场原材料丰富、市场饱和度小等特点，中国饮料行业受经济危机影响较小，反而呈现出逆势而上的气象。据中国行业企业信息发布中心公布的最新统计数据显示，2008年，罐装王老吉继续保持着60%以上的增长速度，在市场上一路高奏凯歌，稳稳占据着饮料行业领导者的位置。此前，王老吉正是凭借在罐装饮品市场的异军突起勇夺“2007年全国罐装饮料市场销售额第一名”，被誉为当年饮料业名副其实的黑马。如今，王老吉再获销量第一，可谓实至名归。
　　紧抓潮流：“第一罐”力挑健康饮料大梁
　　在谈及王老吉成功，中国行业企业信息中心秘书长王海峰介绍，紧抓时下健康饮料消费潮流是红罐王老吉持续热销的重要原因之一。“作为中国凉茶鼻祖的王老吉，发源至今有着近180年悠久历史，已经成长为中国饮料市场的绝对领先者，同时也是健康饮料新潮流的挑大梁者。”这种健康养生潮流也是中国民族饮料品牌成长的重要契机。
　　问及王老吉成功的原因，加多宝相关负责人则显得相当务实。他称王老吉很好地抓住了健康饮料需求日益增长的发展时机，就目前普及日常“预防上火”概念仍是未来的工作重心。他解释到，根据中华传统养生理论，凉茶能够有效预防因为人体新陈代谢失衡导致的“上火”。北方冬季寒冷干燥，加上使用暖气和空调，使得人们频繁出现口干舌燥、嗓子疼、易怒心烦等“上火”现象。为此，公司会在每年的冬季，针对北方人群冬季干燥易上火的现象开展“冬季干燥，怕上火喝王老吉”主题活动，从关爱人们冬季身心健康角度着手，普及冬季有效预防上火的相关知识，培养预防冬季上火的生活新习惯。有业内人士猜测，加多宝将总部迁到北京，就在于看到了北方市场潜力，为王老吉创造更多的增长机会，做到南北均衡发展。此举也收到了极大的成效，据称，王老吉在北方的销量有了突飞猛进的增长，有的区域甚至以近200%速度增长。
　　“红罐王老吉在抓住社会健康饮料的新潮流的同时也致力于推广传统养生文化”，某资深业内人士评论，“结果促使饮料消费观念开始产生全新的变革，并在其中获得不断提升的市场份额，开辟了饮料市场的蓝海。”
需求催生市场：王老吉未来发展看好
　　“随着人们生活水平的提高，消费观念日趋成熟，产品的健康、节能、环保等逐步成为逐步决定消费者购买的主要因素。”著名营销专家肖竹青表示。“具有健康功能的传统养生饮料发展前景看好，满足消费者健康需求的天然植物饮料在未来将迎来一个蓬勃的大发展时期。”也有业内专家表示，未来饮料投入的重点将进一步往健康、方便这类饮料发展，饮料现在不光是为了解渴，还要健康。
　　正是对饮料行业发展趋势的正确把握，以王老吉为代表的凉茶饮料迅速崛起。有关数据显示，2008年，凉茶产销量达到600万吨，超过可口可乐在中国大陆销量的两倍。广东省食品行业协会会长张俊修在之前召开的扩大内需专题座谈会称明年凉茶产销量将达1200万吨，将赶超可口可乐全球销量，成为全球最大饮料产业。快速消费品专家陈铭认为，凉茶之所以能从竞争激烈的饮料行业中突围，发展成为与碳酸饮料、果汁、茶饮料并列的又一独立新品类，恰恰是因为凉茶满足了消费者强大的健康需求，也体现了当下注重“养、防”的传统养生文化回归的趋势。
　　“以王老吉为代表的民族饮料企业的异军突起，已经开始改变中国饮料行业的竞争格局。中国饮料行业将会出现更多的像王老吉这样的本土行业巨头，与外资饮料巨头相抗衡。”王海峰称。
　　“民族饮料企业强势崛起已成事实，中国饮料行业话语权将面临新一轮的激烈争夺，行业领导品牌的整体推动作用将更加明显。随着《新食品安全法》的出台，饮料行业新的规范亟需建立，以王老吉为代表的民族饮料品牌的崛起，市场地位的日趋强大，中外饮料品牌话语权争夺的第一次交锋即将上演。而有着“中国饮料第一罐”之称的王老吉肯定会在其中扮演重要角色。”业内人士表示。而此前，加多宝饮料有限公司正式宣布成为广州2010年亚运会高级合作伙伴，也被业内人士理解为是其向国际饮料巨头发起挑战，向国际化迈出的重要一步。
　　据中国投资咨询网产业研究中心的分析，“十一五”期间，我国着重调整饮料产品结构，重点发展凉茶、果蔬汁饮料等产品，适度发展瓶（罐）装饮用矿泉水，逐步降低可乐等碳酸类饮料的发展。由此看来，王老吉在市场需求增长及利好政策推动下，未来发展的速度及市场空间将大大提升。
　　借船出海
　　王老吉加速国际化进程
　　2008年，广东省食品行业协会会长张俊修在接受媒体采访时表示，2007年广东省凉茶饮料销售量已突破500万吨，同比增长25%，其中出口到海外的产品已占到了总量的1/3，销往世界上50多个国家，预计凉茶销售区在2008年内将增加到80个国家。
　　在广东凉茶出口形势一片大好的情况下，中国凉茶“一哥”王老吉的国际化战略也初露端倪。2009年2月，加多宝饮料有限公司在北京人民大会堂联合广州亚运会组委会高调宣布加多宝饮料有限公司正式成为广州2010年亚运会高级合作伙伴。加多宝公司将在亚运会筹备和赛时期间为组委会提供除运动饮料外的非酒精饮料，其主要品牌是全国知名的红罐王老吉凉茶。在新闻发布会上，加多宝集团相关人士表示，王老吉凉茶作为中国民族品牌的杰出代表，将依托国际性大型体育赛事，加速国际化进程，全面超越顶级国外饮料品牌，成为一个世界级的饮料品牌。而此前，亚奥理事会总干事侯赛因·穆沙拉姆曾表示，亚奥理事会将与广州亚组委合作举行一系列全亚洲范围内的宣传活动，从而使得赞助企业的产品与品牌在全亚洲范围内推广。由此可见，一方面，王老吉赞助亚运是符合其品牌未来国际化发展的需要；另一方面，亚运会也确实能为王老吉提供了实践其国际营销战略的重要舞台。
　　加多宝集团运营总经理杨国伟表示，王老吉有机会在亚运会这样一个亚洲地区规模最大、水平最高的体育盛会上骄傲现身，是一次中国传统优秀文化名扬亚洲、中国民族品牌迈步世界的绝佳机遇。另外，加多宝集团相关人士向外界透露，王老吉必将抓住这次与亚运会的合作契机，全力以赴、倾其所能，通过亚运的旗帜令王老吉在海外消费者心中留下更深刻的品牌知名度与美誉度，为海外市场的开拓打下坚实的基础。
　　另有资深行业评论人士表示，王老吉赞助亚运比赞助其他体育赛事，甚至奥运都更为合适。亚洲是华人相对集中的地区，特别是在东南亚等地，华人占住了主导地位，这为王老吉奠定了相当的市场消费基础。而亚运会的主要影响力覆盖在亚洲地区，再加上中国文化对这些地区的辐射力增强，也为国内品牌的市场开拓也提供了便利。“因此，从这个意义上说，王老吉赞助亚运能够很好发挥亚运提供的国际平台，为扩大市场、提高其在世界饮料行业的话事权做好准备。”该评论人士表示。（郭晓/文）