UPS：超越梦想，传递激情
　　近年来，随着体育事业在国际范围内的蓬勃发展，体育营销作为一种新颖的市场推广手段越来越受到来自各个不同领域企业的重视与青睐。众多企业纷纷迈出向顶级赛事进军的步伐，投身到对中国各项体育事业的赞助与支持活动中。数据显示，目前国际市场上86%的品牌已经或正在借助体育运动促进与消费者的对接。品牌与体育的“联姻”已经成为一种“时尚”。
　　作为国际快递与物流巨头，UPS与中国男子职业篮球联赛（以下简称：CBA联赛）的合作，便是其中最具代表性的范例之一。UPS在包裹快递服务中所强调的“快速”“准确”和“责任感”正是篮球运动精神所提倡和追求的。这种精神、文化上的契合是所有企业制定和执行体育营销战略的关键所在，也是UPS与CBA联赛合作能够取得成功的重要基础。
　　早在2007年，UPS就与CBA联赛以及中国国家男子篮球队结成官方合作伙伴关系，以实际行动助力中国篮球事业的发展。在此基础上，双方在2009年11月于北京召开了名为“梦想·超越·共传递”续约仪式暨新闻发布会，续签了新的多年期赞助协议，扩展了双方的合作伙伴关系，以实际行动助力中国体育再创佳绩。UPS亚太区市场部副总裁郭若谷先生、中国篮协副秘书长肖红安先生、盈方中国总裁马国力先生，以及中国国家男子篮球队队长刘炜、运动员张云松、吉?等嘉宾悉数到场，共同见证了这一激动人心的时刻。
　　根据新的多年期协议，此次合作的范围将进一步拓宽，形式也将更加丰富。首先，UPS将一如既往地作为CBA联赛的官方指定物流和快递服务商，为其提供专业文件特别是紧急文件的运送服务。其次，UPS标志徽章将出现在全部CBA联赛俱乐部的官方队服以及国家男子篮球队的比赛队服上。同时，UPS将组织一系列路演活动，并邀请CBA运动员和教练参与球迷互动，以继续推广篮球运动，促进中国大众篮球项目和篮球社区的发展，如通过赞助发起“UPSCBA联赛最佳控球后卫”投票，为CBA联赛影响力的持续扩大和篮球运动在中国范围内的进一步普及“推波助澜”；在一年一度的CBA全明星赛上，精心择选出的几位CBA运动员还将组队参与到冠名推出的 “UPS全明星技巧挑战赛”中，现场表演高超球技，一展球星风采。此外，在新的合作中，UPS也将特别关注篮球运动在中国青少年群体中的普及，积极协助CBA联赛和年轻的中国球员在国际舞台上获得更多展示风采的机会。
　　UPS与CBA联赛的合作无疑取得了双赢效果。一方面，UPS在CBA联赛赛场内外推出的形式多样的推广活动，为联赛与广大球迷提供了更加丰富的互动机会。在球迷与球员近距离接触和亲身体验篮球运动的过程中，CBA联赛的认知度以及在球迷心目中的亲近感得以大大提升。另一方面，随着近年来篮球项目在中国市场中的日益升温，CBA早已成长为中国境内收视率最高的职业体育联赛之一。借助这一平台，UPS支持体育事业的热情将会得到充分的体现和认同，为品牌在中国市场的进一步巩固与推广奠定良好的基础。
　　UPS赞助体育事业的传统由来已久，并一直积极致力于在中国推广体育运动项目，提高大众参与热情。早在2005年7月，UPS就被指定为2008年北京奥运会的官方物流和快递赞助商，全程协助北京奥组委制定、实施奥运会物流运营计划，提供专业的物流咨询和服务。UPS也于2009年开始成为高尔夫欧洲巡回赛的官方物流和快递服务赞助商，为其提供包括运输和物流支持在内的专业赛事服务。此外，UPS一直积极支持中国的优秀运动员，如赞助中国国家女子排球队，签约中国女子网球明星彭帅，以及与多位中国体坛传奇人物达成合作，其中包括中长跑运动员王军霞、乒乓球明星焦志敏、体操双雄李小双和李大双等。
　　目前，UPS在中国的体育营销战略进入到一个新的发展阶段。与CBA联赛和中国国家男子篮球队的合作只是其整体战略中的一环。随着未来中国体育事业的发展，UPS也将继续倾力奉献，不断成就运动梦想，实现超越乐趣，激情传递阳光与力量！