李丽 王芳
　　一位街舞男孩叛逆离家，为了自己的梦想来到大城市打拼，而他与家人之间的联系只有身边的那部手机……这是即将公映的电影 《真情来电》中的一个故事情节。
　　在这部电影里，包括陆川和张扬等八位导演分别拍摄八个不同的故事，组合成了这样一部电影。整部电影的故事各自独立，但却都用一个共同的元素：通信。
　　是的，这就是由派格太合环球传媒（下称“派格太合”）为中国移动通信集团公司量身打造的电影。其实对于中国移动来说这不是第一次。之前《爱情呼叫转移》和《命运呼叫转移》都属于中国移动定制系列。
　　派格太合总裁孙健君在国外留学时学的就是电影。1993年回国后，孙健君做了电视节目和广告，虽然远离电影的时间有些长，但是拍摄电影的念头就一直没有消失过。
　　随着广告市场竞争越发激烈，利润也开始逐渐摊薄，在广告体量没有太大变化的情况下，各个广告公司分到的蛋糕却越来越小，电影科班出身的孙健君有了广告和电影结合的念头，他想到了定制电影。
　　与孙健君不谋而合的是朱磊。去年开始，智慧工场传媒机构高级副总裁、《广告导报》杂志社执行主编朱磊对植入电影以及更深层次的定制电影充满了兴趣。1983年出生的他处处能体现独到的见解，俨然是新生代传播人才的代表。
　　他们成功地说服了那些固执的企业家们，改变传统的“以曝光秒数算钱”的植入广告模式，开始为他们的品牌量身打造剧情的定制电影模式。
合作
　　“为中国移动拍广告的广告公司排队都要排上一年，我们根本没有机会。但是，我们不是来做广告的，我们是来为中国移动拍电影的，所以我们排在了第一位。”孙健君说。
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　　2006年，中国移动的广告铺天盖地。拍电影！派格太合让中国移动眼前一亮。“我们当时是一拍即合。”孙健君对中国移动的决定感到非常欣喜，“我们和植入广告有着很大的不同。”
　　植入与定制的区别在于，前者是所有剧情已经完成，制作方带着剧本找企业，比如某个剧情需要一部车，企业提供一部车嵌入剧情，给制作方一笔赞助费。定制的特点是，先找企业，为企业的品牌或产品打造剧情，甚至剧本，企业如果对设计出来的剧情不满意，可以双方再修改，直至满意为止。
　　中国移动希望通过电影来传播自己的口号：移动改变生活。他们要传播的是这种理念，甚至还要求在电影里不要突兀地凸显中国移动的各个业务的名称，甚至连中国移动的logo也不需要刻意的表现。王建宙的意见是：既然广告都已经把各项业务说得很明白了，电影里就不要再重复了。
　　孙健君一开始就确定了这是一部小成本的电影，又要跟中国移动的理念“移动改变生活”相符合，所以很早就确定了这是一部城市类题材。葛优就是“神州行”的代表；黄圣依则很显然是“动感地带”的用户……为了保证电影的眼球吸引力，演员要用众多明星，至少保证了在新闻曝光率上不成问题。“娱乐新闻是最有传播力的，而明星的一举一动都是新闻，更何况我有这么多明星。”孙健君认为这是一个明智之举。
　　派格太合与中国移动在谈定合同之后，回头又找了其他广告植入的客户。“中国移动还是很开放的，他们对我们进行其他商品的广告植入没有异议，底线就是不会出现中国移动竞争对手的任何信息。”
　　一部定制电影，中国移动与其他品牌对派格太合的利润贡献率各占五成左右。派格太合的“转移”系列电影，在上映之前就收回了成本，票房已经纯属盈利。
担心
　　定制电影诀窍在于创作者的创意，要求广告能与剧情融合自然，又能为剧情锦上添花，不会引起观众的反感，反而能引起观众想要主动了解该品牌的兴趣。
　　朱磊认为目前将定制做到最高境界的是美国电影 《一线生机》。当时，诺基亚的新款手机俗称“胖六”的6600即将上市，诺基亚花巨资为“胖六”量身打造了这部电影，剧情充分结合了“胖六”超强的信号、摄影等功能。电影播出之后，因为剧情创意好，票房大卖，“胖六”也大卖，双赢。
　　“这就是定制电影。”朱磊说。需要既懂商业广告，又懂电影的人才。
　　国产电影《保持通话》完全复制了《一线生机》的内容，只是定制方从诺基亚换成了摩托罗拉。
　　“不是所有的企业都适合拍摄电影。”孙健君为中国移动定制完电影后，选择了本田作为自己下一步的合作伙伴。
　　定制电影是宣传企业理念高层次的需求，客户对娱乐传播也要有一个正确的认识。整部电影要做到传播自然，不能太突兀，观众要在潜移默化中来接受企业的理念。然而只有产品普及率高的才有故事表述自然的可能性。如果企业有自己强大的宣传途径那就更加完美。
　　在孙健君看来，中国移动和本田都是很好的定制电影的客户。“现在手机几乎人手一部，而汽车更是人人都有机会去接触，所以写剧本时不会太费劲。”还有更重要的是，中国移动可以通过手机对影片进行宣传，而本田则在电影放映之前单独做了一个情侣选秀活动，大大提高了电影的关注度。
　　与此同时，朱磊也有了自己的下一步计划：做城市系列定制电影，并正与长沙方面接洽，推出一部电影来推动长沙的旅游。他从电影《非诚勿扰》中获得了很大的感悟，虽然冯小刚只是在北海道取景，但《非诚勿扰》极大地促使众多中国游客赴北海道旅游，将本陷于金融危机的北海道旅游业起死回生，为此，北海道官员特地感谢了《非诚勿扰》剧组。
　　“定制是一个趋势，但永远成不了主流。”朱磊这样评价自己全心投入的行业，“也许明天，就有一个限制的政策出台了。我们还没能发展壮大，刚刚冒出了苗，如果有政策的限制，那就难以成熟。”