广汽丰田首发FUV逸致 引领时尚家庭用车风潮
随着中国车市蝉联全球产销冠军，各大车企乘势而上，纷纷发布新车展开来年的市场布局。广汽丰田于12月18日，率先在广州发布了第四款国产新车——逸致 “E’Z”。
作为首款FUV（FashionableUtilityVe－hicle）时尚多功能车，逸致“E’Z”主打家庭用车市场，集合轿车的舒适性和燃油经济性、MPV的大空间和多用途、城市SUV的动感外观和高安全性于一体，以具备强烈时代特征的时尚感，引领时尚活力新家庭用车风潮。广汽丰田执行副总经理冯兴亚表示，“逸致是按中高级轿车标准打造的时尚多功能车，集合了三种车型的优势，全面兼顾单一车型所不能满足的多种需求，成为当下时尚活力新家庭用车的首选。传统的产品定义已经不能概括它的特点，我们将这一还处于朦胧状态但潜力巨大的市场定义为FUV市场。”
这款源自第三代VERSO的欧洲家庭畅销车型，将在明年年中正式发售。
家庭用车需求渐变催生FUV全新市场领域
从中国车市的消费趋势来看，广丰对逸致“E’Z”导入时机的把握可谓恰到好处。
据中国汽车工业协会的统计数据显示，2010年中国汽车市场整体销量有望突破1800万辆，同比增长32%，其中家庭用车需求的爆发，已经成为车市持续增长的强劲动力。有汽车研究人士指出，中国汽车市场发展的这20年来，随着国家经济持续稳定增长及家庭收入提高，家庭用户的汽车消费观念发生了极大的变化，可以划分成三大阶段：2001年前，是“成功象征”阶段，在这一时期，核心消费特征是 “我要买一部车”；2002年-2008年，是“汽车普及阶段”，核心消费特征是“我要买一部喜欢的好车”；2009年之后，进入“多元化消费时代”，随着消费者的成熟，他们更关注“我要买一部适合自己的车”。
伴随这一多元化消费时代来临的是一批正在兴起的“时尚活力新家庭”。这些家庭普遍拥有15~30万元的年收入，他们有一定的事业基础，积极乐观，追求时尚、活力、温馨的家庭生活品质：拥有强烈的家庭观念，懂得关爱呵护；享受活力而自在的生活，懂得平衡工作与生活，务实安定但又不失活力；在消费观念上，他们懂得品味时尚，崇尚时尚但不奢华的品质感。
他们对车辆的消费态度，较以往任何时期的用户都更加理性、务实和多样化。出于对家庭的高度责任感和活力时尚生活的向往，对用车的选择上，他们的综合要求非常高，既要求座驾具备轿车的舒适性、燃油经济性，同时又拥有MPV般的宽敞灵活空间，兼具SUV的动感和高安全性等。
可以说，这些时尚活力新家庭，代表着我国在21世纪第二个十年家庭汽车消费的最主流需求，为中国家用车市场格局的巨变提供了有力支撑。
而广汽丰田本次推出的逸致，正是针对中国家庭这种全新的用车需求导入的产品。作为首款FUV时尚多功能车，它兼具多种车型优势的产品特性。可以说，一台FUV，就能轻松满足消费者家庭用车的多样化需求。
业内人士评论，这显然是广汽丰田对中国家庭用车市场长期悉心调研的结果。可以预见，随着FUV这一全新市场需求的日益清晰化，中国家庭用车市场即将展开一场大变局，逸致必将引领时尚多功能车FUV新热潮。
首款FUV逸致E’Z独领新家庭理想用车风潮
据设计师大井CE介绍，“逸致”源自欧洲第三代VERSO，但在筹备导入中国时则以“中国家庭MPV先锋” （ThePioneerofFamilyMPVinChina）为产品设计理念，在传承第三代VERSO的优秀基因的基础上，进行了一系列适应中国消费需求的产品升级。对比前身，逸致的外观设计更加时尚、动感；内饰更加精美、丰富，同时还增加了一系列的人性化配置。
除了出色的产品力，逸致的原型车第三代VERSO在欧洲优异的表现，也为其在中国家用车市场的发展作了良好的铺垫。VERSO主销欧洲市场，是一款专门针对欧洲家庭用户设计的车型。VERSO在产品设计理念上强调驾乘的舒适感、高安全性、空间的灵活多变。这种基于消费需求而生产的产品在市场上大获好评，使其于2002年、2003年连续两年荣获澳大利亚 “年度最佳MPV”。在安全性上，VERSO也成功取得了E-NCAP碰撞测试五星的佳绩。
此外，为了更好的贴合目标顾客的生活理念，逸致的命名方式也区别于丰田的其它产品。据介绍，“逸致”代表“安逸、雅致”，这样的命名，既彰显了产品的特质和价值，同时又形象地描画出时尚活力新家庭的全新生活形态。广汽丰田为其取了一个简洁的英文名“E’Z”，与逸致读音极为相近，极便于记认；同时与传统的英文命名方式不同，它以个性化、简洁的字母组合，传递出产品时尚、动感、活泼的特质。
从VERSO的产品力及其在欧洲市场的表现来看，其升级产品逸致E’Z的竞争力不容小觑。结合目前家庭用车的新需求，逸致有望在中级甚至中高级轿车市场产生强大冲击。同时，对于中国车市而言，广丰提出的“FUV时尚多功能车”不仅仅是一个概念，更引领了中国家庭用车的新潮。
选车精准广丰产品竞争力再度跃升
对于广丰而言，逸致E’Z的成功导入，不但独领了FUV市场风骚，且有效填补了雅力士与凯美瑞这一价格区间的产品空白。随着产品线的进一步丰富，广汽丰田无疑在中国汽车市场上将拥有更多的话语权。
此前，广汽丰田已导入的三款车型当中——凯美瑞定义了中高级轿车价值新标杆、汉兰达引爆了豪华城市型SUV销售热潮。由此看出，广丰选车的眼光可谓精准独到。广汽丰田的成功，为逸致E’Z的市场前景提供了雄厚的品牌后盾，而逸致E’Z作为一款实力雄厚的车型也将进一步丰富广丰的产品线，使产品整体竞争力再度跃升。
可以说，对广汽丰田而言，逸致E’Z的导入，绝非仅仅增加了一款新车，而是带来了市场战略和企业整体竞争力的全面升级。随着新车的即将上市，广汽丰田的产品线将实现对小型车到中高级车以及MPV、SUV等市场的全面覆盖。
有业内人士评论，从中高级车标杆凯美瑞，到豪华城市型SUV汉兰达，再到时尚多功能车逸致，广汽丰田开拓市场新领域的眼光可谓精准。正是如此，广丰的产品线逐步完善，必将在今后的中国车市中开拓出更广阔的天地。
