全民网络造车饕餮盛宴
——大众汽车品牌“大众自造”项目2011年度回顾
筲 历时8个月，线上平台注册用户达26万人，汽车创意征集超过9万筲 走上街头激发公众灵感，创意车路演相继登陆全国东西南北一线城市筲“设计”、“个性化”阶段活动完美收官，“汽车互连”行将启动
　　像飞碟？像游鱼？还是像变形金刚？你也许想象不到这是对于汽车的描述。但是，在互联网上，一场关于汽车设计与制造的全民盛宴正在席卷中国大地，并改变着中国人对于汽车的印象。而这场全民网络造车盛宴的发起者，正是植根中国30余年、当今中国汽车市场的领导者——大众汽车。“它充分利用新媒体力量，以互联网和跨媒体渠道、以及形式多样的线下活动为沟通工具，建立了丰富多彩的对话和沟通机制，通过企业内部的多方沟通、品牌与公众的双向沟通、活动参与者之间的互动达到品牌形象的重新定位，即更加年轻、更加具有活力、更加贴近消费者的“亲民”品牌形象。”大众汽车集团（中国）执行副总裁苏伟铭先生这样阐释“大众自造”项目的意义。
　　全民关注的汽车创意盛宴
　　自2011年5月19日正式上线以来，大众汽车品牌“大众自造”项目已经进行了近八个月。在这八个月中，“大众自造”网络互动平台注册用户超过26万人，共收集到9.4万份汽车设计创意作品。同时，线上互动平台的“大众自造”官方微博，超过40万粉丝正以“梦想之车”为话题展开着广泛的探讨。“大众自造”项目带来的全新理念也引起了媒体和行业的关注，接连获得十余个业内相关奖项，尤其是在2011亚洲数码媒体大奖中一举斩获包括最高奖全场大奖在内的共七项大奖，展现了业内人士对“大众自造”项目的认可和关注。
　　2010-2011年度中国杰出营销奖的一位评委解读道：“‘大众自造’项目跳出了简单的产品与消费者互动的藩篱，而是以大众汽车品牌为主体面向公众沟通汽车的设计和创意。做到了品牌与消费者的互动，汽车知识的互动。”
　　正如这位评委所说，“大众自造”项目作为大众汽车品牌面向中国公众推出，共同探索未来汽车设计与制造的大型的沟通与互动项目。正是希望通过“大众自造”项目探索中国百姓的汽车创意和梦想。为此“大众自造”项目在社交网络平台上提供了便利的设计工具，让用户在互动中从外观、内饰和功能等方面创造出自己心中向往的汽车，并与他人分享自己的创意。目前，这个开放式创新平台点燃了中国消费者的灵感火花，且分阶段、分主题地在全国范围内引发了一场用户与用户、用户与大众汽车品牌之间关于未来汽车生活的创意讨论和沟通。
全网互动的线上汽车创意分享
　　项目正式启动后，已以“设计”、“个性化”为主题，分阶段通过丰富的线上活动引发着用户与用户之间、用户与大众汽车品牌之间关于未来汽车生活的创意讨论和沟通。在网络互动平台www.zaoche.cn，每阶段都会配合传播主题展开网友设计竞赛。同时网站具有“互动交流”、“投票评选”等功能，这不仅是一个集思广益的平台，更是一个通过交流二次迸发灵感的平台。此外，“大众自造”利用网络的多种渠道，结合当下热门话题组织新奇的讨论，以“星座萌车”活动为例，它以流行、年轻化的星座、漫画为主题，在微博上和各大论坛获得了大批爱好者的追捧；在人人和开心网上，“大众自造”都有自己的公众主页，实时与粉丝分享并探讨最热点的话题。
　　而在搜集到的9.4万份汽车设计的创意作品中有不少极具创新价值的优秀作品，不仅在外观造型、内饰配置等设计上不乏精彩创意，更关注于新能源、环保理念的应用，许多超未来的设计更是让大众汽车产品设计团队开阔了新的视野；同时，这些设计也让大众汽车的工程师们更加了解消费者最真实的需求。大众自造不仅受到普通公众的喜爱，不少明星也对“大众自造”产生了极大的兴趣，著名歌手李宇春、知名主持人董路、著名设计师马艳丽、心理学专家乐嘉、张怡筠等纷纷在“大众自造”的平台上挥洒想象的魔力，设计了具有个人风格与魅力的新奇汽车。
新颖的线下活动点燃灵感的火焰
　　除了丰富的线上活动外，“大众自造”用众多新奇、精彩的落地活动与公众进行着面对面的深入交流与互动。项目启动前，大众汽车品牌在潮流地标的三里屯橙色大厅体验馆内举办了PechaKucha、“可持续发展环保日”、“家庭主题日”、艺术短片活动日等为期12日的系列主题活动，这是一场创意、艺术与科技碰撞后的狂欢。“大众自造”项目启动仪式上更邀请到人气偶像李宇春现场讲述她的造车梦想，并由性格色彩专家乐嘉现场点评。互动体验座椅、虚拟拍照等功能区让参观者深入体验“大众自造”的乐趣，这些新颖的活动第一次释放了公众关于未来汽车梦想的灵感创意。而“大众自造”的全尺寸创意车也走进了包括北京、上海、广州、成都、深圳在内的全国各大主要城市，用它们与众不同的造型制造能够激发创意的磁场，用这种独特的方式传播着“大众自造”的造车理念。
　　同时，大众自造非常感谢并重视参与活动的用户，除了准备丰厚的奖品之外，还为获奖的优秀民间设计师提供了诸如“亲临尚酷R杯观赛”等众多参加大众汽车品牌组织的各种活动的机会，并为获奖者们举办了“大众自造”庆典活动。在“创意工坊”活动上，邀请到著名汽车媒体人许群先生与大众汽车集团（中国）设计总监罗西蒙先生一起，与获奖者现场畅谈汽车设计，不仅揭示了获奖作品背后的精彩设计理念，更展现了大众汽车品牌对汽车设计的开放理念。同时，这也让越来越多的人感受到了“大众自造”的魅力所在！
“汽车互连”揭开未来无限精彩
　　未来，“大众自造”会继续将平等的双向沟通与创新的设计理念深入地传递给更多普通公众，特别是那些对于汽车设计有梦想的民间“设计师”们。同时，第三阶段“汽车互连”阶段也即将拉开帷幕。
　　在这个移动互联的时代，人与车、车与车的交流已经成为可能，而由人与车、车与车组成的数字交通网络更将成为未来的发展趋势。诸如“如何支持未来数字化和移动化的生活，如何让行车更加安全、如何提高导航系统的准确性与效率”等等问题都将是汽车厂商与公众共同关心的话题。
　　大众汽车作为行业的先行者，期待与公众一同探讨“汽车互连”的发展与技术革新方向。届时，“大众自造”网络互动平台将会有更多有趣的相关功能上线，各种主题活动、应用也已经蓄势待发。“大众自造”希望通过新一轮的沟通激发出公众更多、更好的创意，让更多的普通人共同参与到科技的进步中来，与大众汽车一起携手塑造未来无限精彩的创意汽车生活！