如今，网络营销已不再是什么新鲜事物，可是企业究竟如何利用网络营销别具一格地宣传自身品牌的优势呢？由《经济观察报》和香港管理专业协会共同举办的“2011-2012年度中国杰出营销奖”日前揭晓，在强手如林的激烈角逐中，西门子家电为推广洗衣干衣机和真空零度保鲜冰箱而设计的两个网络营销活动脱颖而出，分获中国杰出营销奖和杰出产品单项奖两大奖项。
　　两个跨界而又不落俗套的营销案例，让西门子家电捧得两项大奖而归。究其成功原因，两大案例具有以下共性：切合网络传播特点的组合型营销模式、别具匠心的创意、准确的目标受众定位以及全面亲近消费者的开放姿态。作为一家历史悠久的德国企业，西门子家电在营销领域亦不断创新超越，不仅赢得了消费者的青睐，也收获了营销业界的盛誉。
　　跨界·公益
　　荣获中国杰出营销奖的“衣服酷爱西门子靓装新家迎新年”的网络活动可谓近年来难得的组合型成功案例。这是一个跨界品牌合作、充分利用网络平台传播洗衣新概念、又兼顾了品牌公益宣传的立体式营销活动。作为网络营销的点睛之笔，“衣服酷爱西门子”这一广告语极富新鲜感和科技气息，既点明了西门子洗衣机与衣服的紧密关系，又符合70后、80后的目标受众群体的阅读与分享习惯。
　　跨界是本次活动的一大亮点，西门子家电借助淘宝网的平台，跨行业联合25家一线服装品牌的淘宝旗舰店推出了“5折换购双赢推广”特卖,迅速提高了网媒曝光度。最终的浏览量超过了335万次，参与洗衣机竞拍人数达到了20万。
　　此外，本次活动还配合并提高了西门子家电品牌的公益宣传：淘宝会员直接参与西门子洗衣机的爱心竞拍活动，所得善款全数捐至中国红十字会，用于魔豆爱心工程项目。
　　创意为王
　　另一个获得杰出产品单项奖的“真空科技 捕获新鲜”营销活动，巧妙的人性化创意是整个营销的最大看点。一条红鲷鱼被西门子真空零度保鲜冰箱所吸引，从海洋出发，穿越城市，最终到达真空保鲜层。其营销传播将传统的执行过程与媒体表现进行了有机的整合，首先通过视频媒体发布两段病毒视频，扩大传播范围并留下悬念。最后揭开谜底，告知西门子家电真空零度保鲜冰箱全新上市。
　　新颖的富媒体传播形式，带来了前所未有的冲击力。在随后的互动环节中，“捕获新鲜”这个全新的网上游戏，让参与者尽享垂钓乐趣。SNS、微博等最流行的社交媒体分享手段的运用，最大限度增加了活动的可信度及网友参与的拓展性。悬念、揭秘、互动这三个阶段环环相扣，将网络营销提升到了一个新境界。本次活动的病毒视频最终可检测到的播放次数超过了1亿次，活动参与的人数超过了1000万人次。
　　好创意，好声名。无论是“衣服酷爱西门子”还是“真空科技 捕获新鲜”，均展示出西门子家电娴熟运用整合数字营销的能力。两大活动均以契合数字传播的创意及传播手法，在互联网世界大幅度地提升了西门子家电的美誉度以及消费者的忠诚度，此次荣膺两项大奖实属名至实归。