万炜
　　平面媒体、电视直播、网站新闻，早已是奥运报道的传统形式；网站视频，甚至微博都已经是一种常态；因为3D、二维码、微信等新技术已加入到奥运转播的大家庭。
　　中央电视台体育节目中心主任兼体育频道总监江和平说：“观众看到的将会是一届‘全景奥运会’。”虽然他意指央视的全方位覆盖；虽然他借用了央视的一档传统节目《全景奥运》，但身在一个全媒体时代，显然不只有电视一种方式观看奥运会。正如腾讯网总编辑陈菊红所说：“希望为用户提供全面的奥运体验。”
　　作为“伦敦奥运会中国大陆地区独家转播机构”，在7月27日至8月12日奥运会期间，央视将首次投入一套、五套、七套、高清、3D多达5个开路频道转播奥运会赛事。这将是央视首次在奥运赛事播报中引入3D信号，如果观众拥有3D电视，就将能在田径、游泳、体操三大项目中接收到总计275小时的3D信号。另外，伦敦奥运会期间，在央视屏幕上，观众还将看到一个既熟悉又陌生的身影——二维码。在网络世界，这虽然已经不再新鲜，但这是央视首次在电视屏幕上引入二维码。观众在收看赛事直播或插播广告时，只需拿起手机，用摄像头扫描二维码，即可借助网络直接获取链接下载，了解屏幕以外的更多信息，诸如运动员特点介绍、比赛进展盘点及赛场所在城市的建筑、天气等资讯。
　　除电视外，网络早已成为另一重要传播形式。以腾讯为例，他们白天高峰期有1.3亿用户在线，晚上也有7-8千万用户在线。为此，腾讯网派出了150人的庞大报道团队奔赴伦敦，共有13张奥运采访证件，加上与合作媒体《体坛周报》、“捷报论坛”的20余张采访证，总计30多张采访证数量为国内网媒最多。伦敦奥运报道，腾讯将打造1个最强大特派记者团队，前方2个演播室，总计50余名记者编辑对赛场全覆盖，400位后方编辑将16天×24小时不间断报道奥运事件，第一时间采访奥运冠军、教练和官员，报道热点事件。
　　考虑到伦敦和北京之间的7小时时差，伦敦奥运会的众多重要比赛均发生在北京时间的深夜及凌晨举行，第二天的工作决定了中国观众不能过多熬夜，网络及视频点播业务，就显得比电视更符合上班族的收看要求。为此，向持有“伦敦奥运会中国大陆地区新媒体版权”的CNTV（国家网络电视台）购买视频版权，也就成为各大网站的共同选择。其中，腾讯视频拥有CCTV1、CCTV5、CCTV7和 CNTV 共 计5600小时的完全转播授权。
　　面对同样的赛事内容，如何在同质竞争中脱颖而出，也是考验奥运媒体竞争的重要方面。腾讯与国际篮联、国际乒联、国际羽联、国际排联合作，并签约了包括刘翔、林丹在内的热门冠军人选及中国羽毛球队、乒乓球队、体操队、跳水队、排球队、举重队六大冠军队伍共计181名明星成员，预计将囊括中国体育代表团90%的夺金主力，奥运会期间，冠军们将在赛后第一时间接受腾讯专访。
　　原创节目，也将是吸引观众的一大利器。这在2010年南非世界杯时早已被证明。伦敦奥运会期间，腾讯将在伦敦建立“中国茶馆”，奥运期间将成为承载多元资讯流转，互动信息聚合的媒体平台，并推出由梁文道携手大陆作家主持的脱口秀节目《杯中话风云》，以“锵锵三人行”的模式综合前线的各类嘉宾资源，针对奥运赛事跨界碰撞出多元化的观点以飨网民，横跨体育、时尚、娱乐、文化、社会学者等各个领域；由白岩松和刘建宏主持的《奥运.父母汇》将邀请15对奥运冠军父母讲述冠军成长故事；由莫文蔚主持的《品蔚英伦》则主要介绍英国的人文、历史、风情等，共计十档原创节目。据悉，《品蔚英伦》等网站原创视频节目均已向多家电视台实现反哺播出。
　　在自媒体时代，微博也将成为报道奥运的一大形式。以上包括刘翔、林丹在内的181名奥运明星均已落户腾讯微博。腾讯公司网络媒体事业群总裁刘胜义表示，“在实时（Real-time）的互联网时代下，建立这样的合作，不仅仅出于第一时间呈现赛事结果的考量，更重要的，运动员本人已成为重要的赛事播报源，腾讯此举旨在将明星的个人播报进行媒体化运营，为民众搭建全维度的奥运播报平台。”这些独家资源将作为腾讯微博的核心竞争力之一，为网友带来更多、更及时的前线信息。而对于观众的评论互动更是如此，腾讯微博，作为拥有超过4.25亿用户，同时日均消息量达到亿级的社会化媒体平台，在奥运大事件周期，必将迎来信息发布、裂变传播的高潮。
　　而随着无线互联技术的发展及智能手机的普及，根据一项第三方发起的调研数据显示，50.7%的用户表示将在奥运会期间会通过手机或平板电脑关注比赛，比2008年北京奥运会提升30%以上。目前腾讯即时通信平台用户已经超过7.2亿，微博用户4.25亿，另外，作为与腾讯网一脉相承的移动终端产品，腾讯新闻客户端将担负起智能、迅捷的传送任务。奥运前夕，腾讯新闻客户端装机量已近两百万。尤其是腾讯的另一新潮主打产品——微信，也将帮助用户及时参与到奥运中来。只要用户收听“腾讯奥运”微信，除了赛场内外的新闻资讯外，甚至会在赛事期间聆听到来自刘翔、林丹等人的语音播报。
　　形式和介质的多样化，使得奥运会传播的已不只是体育比赛，还包括旅游、文化、历史、地理；奥运报道也不只有电视、平媒，网络、掌上终端等，更是让奥运会身临其境、触手可得。