庞丽静
　　在传统家电企业寻求转型和新的生存路径的大背景下，海信、TCL和海尔等家电企业，开始涉足医疗设备市场。目前，医疗电子设备的毛利大约在60%，而家电行业的毛利仅为15-16%。预计2016年中国医疗显示产品的市场规模会达到26.95亿，医疗设备市场前景广阔。
　　战略性进入
　　海信为进入医疗设备行业，已经酝酿了10年。海信医疗设备公司总经理高川表示，未来医疗设备将努力做成海信的另一大支柱产业。今年 3月，该公司成立了青岛海信医疗设备有限公司，专门针对医院做自主研发和专业渠道，主要提供低温冰箱等医疗产品，预计今年销售额达几千万元。
　　另一家家电企业TCL则选择走资本路线，2012年，该公司与浩然资本合资成立TCL医疗集团，此前还收购了北京国药恒瑞美联信息技术有限公司大部分股份，为市场提供X光、超声、DSA、CT、MRI等设备。TCL医疗集团一位高管曾市场表示，在家电业利润率并不理想的情况下要开拓一块新的上升业务，医疗行业恰恰符合TCL的诉求。
　　10年来上什么项目不上什么项目，海信内部一直在酝酿和讨论，这并不是拍脑袋做出的决定。“眼下进入到这个行业的时机已经成熟。”高川说，“首先是居民生活水平提高、对于健康问题更加关注。其次全国知名医院纷纷在设立分院，需要新进大量医疗设备，加上乡镇和县级医院众多，高端医疗设备陈旧和存在缺口，未来有大量潜在的市场需求。”
　　海信近期的市场调查报告显示，目前国内医疗市场90%被个国际大品牌垄断，中低端市场份额占75%，尚未形成行业垄断和主导企业。2010年起，每年新增500多亿医疗资金，其中25%进入为医疗器械。中国13902所县级医院设备缺口在30%-50%，60%的医疗设备急需更新。比如青岛周边地区一共1096个新农合机构，有彩超的只有1家，而且是20年前东芝的一台很老的彩超。
　　高川认为，“海信集团销售额已经到了近千亿人民币，医疗设备公司的营收如果占整个集团的10%左右，那么就有很大的前景。”
　　据海信分析，2012年中国医疗显示产品市场容量近12亿人民币，预计2016年市场容量可达到23.72亿人民币。
　　智能医疗显示设备，包括带一键增强功能的诊断显示器和用于手术规划的智能一体机，预计2016年可达到3.23亿人民币的市场规模。
　　海信不是唯一一个做医疗消费电子的国内企业，海尔、TCL对此领域同样敏感，只不过在不同的产品类别。相比之下，三星电子等国际巨头进入这个行业更早，而飞利浦、东芝和西门子等企业的医药设备部门已贡献了较大的营收比，其中飞利浦医疗的收入已经占总营收的37.7%。“上述这些企业，都是海信的同类企业，也是海信未来的标杆。海信的优势是对国内市场和医生习惯比较了解，将主打国内市场，做出让医生认可的产品。”高川说。
　　海信成立医疗公司之初确立了三个思路：首先开发国际顶尖技术，其次生产高质量医疗设备，第三提高人民健康福祉。 在高川看来，海信进入医疗电子行业，是一种技术的延伸。要把这个项目作为企业长期发展的一部分。
　　家电行业分析人士刘步尘表示，国内企业进入到医疗设备行业相对较晚，围绕显示和图像处理技术优势，往外延伸，与医疗研究机构合作，形成互补关系，是未来的发展路径。
　　随着国内消费者对于健康需求越来越强烈，医药市场的发展空间将导致家电企业在发展过程中的分化和洗牌，弱势企业将被淘汰出局。
　　刘步尘表示，医疗设备不是靠便宜取胜，而要有后发优势，这个行业中，已经有了强势品牌占领市场，那么国内企业一定要在质量上不低于现有品牌或者走差异化路线，才能取得用户信任，形成持续采购。
　　产业门槛
　　事实上，进入医疗设备行业，要突破的不仅是电子技术问题，还有医学专业的相关问题。海信利用现有的显示技术和图像处理技术，开发便携式彩超、计算机辅助手术系统、医学专用高清及3D显示器。
　　目前，海信正在与国际上一些医疗研究机构和国内高校合作。借助科技部国际合作专门的项目，与以色列、加拿大公司合作，纳入到国家项目当中。预计构建整个医疗显示的产品生态系统，比如中心有智能医疗显示系统，外面有智能移动医疗显示设备，有智能外科一体机、智能医疗诊断显示设备、智能影像会诊显示设备等。“在这个问题上，海信还是有很大的目标。”高川说。该公司目前已组织32人的研发团队开发便携式彩超、计算机辅助手术系统、医学专用高清及3D显示器等产品。
　　依托海信集团最具优势的显示技术和图像处理技术，海信医疗设备与海信电器深度捆绑，在产业链上利用海信电视已有资源，进而在采购成本、生产成本和售后服务上，与其他新进入的企业相比，拉开竞争优势。“同样质量的产品，海信只用一半价格就能做到，所以我敢做这个事情。”高川说。“能在这个行业立足的企业，一定是经过长时间积累、并达到较高技术标准的企业。医疗行业讲究的是长期投资。做医疗设备的企业，应该是那些技术比较厚重、品牌比较厚重、不愿意炒作自己、默默做事的企业。”高川说。
　　目前，青岛海信医疗设备有限公司开业3个月，已经有了几十万元的销售额。并与北京301医院和青岛的青医附院合作。