君君
今夜闻君琵琶语，如听仙乐耳暂明。
7月5日晚，广州大剧院，华晨宝马携手中央民族乐团举行由BMW 5系倾情支持的《印象国乐》全国巡演活动的首场演出，为人们奉献了一场精神盛宴。
“观众的反应完全超乎我的所料，他们带着一种强烈的情感听完音乐会，可能有40次以上的掌声，有非常多的人含着热泪，甚至已经泪流满面，这是我从来没有想到过的。”《印象国乐》导演王潮歌难掩激动，“宝马是怀有对中国民乐、文化的敬仰来支持我们，它敬仰的并不是一件乐器，也不是一个节目，是我们祖宗一脉相传下来中国民乐的精气神”。
华晨宝马汽车有限公司总裁兼CEO康思远认为：“无论音乐还是汽车的终极目标都是打动人心，满足人们的精神需求。《印象国乐》和BMW 5系在情感诉求上非常一致，都是鼓励梦想、激扬创新的，我们的合作将为我们的车主和音乐爱好者们带来美好的精神享受，而这正是我们品牌的承诺。”《印象国乐》的成功，也是BMW的成功。在国内激烈的豪华车市场，车企间的竞争已经不局限产品、销量的单一竞争，文化营销正在成为豪华车企竞争的主要战场之一，宝马显然是其中的佼佼者。
从2007年的“BMW中国文化之旅”到“BMW之悦”品牌核心理念的提出，再到“BMW大师殿堂”大型文化营销活动开启，宝马通过持续的文化营销，在不断的思变和探索中，勇敢求新。
创新之源
可以说如果没有王潮歌，这可能只是一场中央民族乐团的演奏会，会有动听的演奏，但不会有这种直击人心的力量。
艺术家们说“有一种生命叫做国乐”，在王潮歌导演的主旨思想下，于是便用声音、故事、低吟、大吼、灯光、舞台叙述得娓娓动听，把那些“以命相抵”的艺术家们展现在我们世人面前，同时也把这份沉甸甸的民族文化传递。
艺术家们不是单纯地表演，更是讲述自己的故事、信仰以及他们对音乐的态度和观点。创新，这是《印象国乐》对于音乐形态的极致创新表达。BMW又何尝不是？
尤其是新BMW 5系Li一直所追寻的“与坚持梦想者同行”的理念，使得一开始，创新便没有停止过。
2011年11月，这一代BMW 5系长轴距上市后15个月，华晨宝马推出2012款BMW 5系长轴距，配备更多创新技术，包括主动保护系统、发动机节能自动启停功能以及整体主动转向系统等；2012年9月，2013款BMW 5系长轴距上市，创新技术包括：BMW 2.0升四缸涡轮增压发动机、互联驾驶科技以及第三代iDrive系统；2013年5月起，华晨宝马在中国市场正式启动BMW专属定制服务，并首先应用于BMW 5系车型；2013年6月，BMW 5系卓乐版上市，限量发行500辆。第一次将世界顶级品牌Bang & Olufsen音响引入该级别；2013年9月，新BMW 5系Li携众多创新技术盛大上市……作为BMW家族中最为成功的车型之一，全新BMW 5系车型从上市伊始就在其创新科技方面领导着细分市场，BMW以用户需求为出发点的产品设计和服务理念始终呈现在用户面前。
“BMW 5系Li是远见者理想的伙伴，正如BMW 5系Li车主，作为社会的中坚力量，他们不断追求梦想。而《印象国乐》是王导多年来的梦想，经过数年的不懈努力，她最终实现了这个梦想，这与BMW 5系Li‘与坚持梦想者同行’的情感诉求完美契合。”康思远解释，“创新不单是一种路径和手段，而是对用户内心的倾听和共鸣，《印象国乐》因直抵人心而感动观众，新款宝马5系也因自始至终关注着用户的每一个需要，每一个梦想。”
王潮歌导演的理解亦十分深刻，“宝马成为一个全世界恒久的品牌，以人为本的理念功不可没。从人的角度出发去制造给人的关怀，这跟我们艺术家在空中撞击在一起，不谋而合。这就是《印象国乐》跟宝马有异曲同工的地方，而我们都对自己非常自信，并对未来有好奇心。”《印象国乐》将从广州起步，在北京、上海、成都和杭州等城市进行巡演，BMW将继续倾情支持，与王潮歌携手将真正的创新呈现出中国文化的魅力。
文化之悦
借助此次BMW 5系车型赞助《印象国乐》全国巡演活动的首场演出，BMW也郑重对外宣布：王潮歌导演正式成为第四位“BMW大师殿堂”的荣誉艺术顾问，这是继舞蹈表演艺术家杨丽萍、国际歌剧指挥大师丹尼尔·欧伦和格莱美“最佳爵士人声专辑”奖得主Patti Austin女士之外的另一位艺术领域的大师级人物成为了BMW的荣誉艺术顾问。
文化内容的传承正在成为BMW品牌之下最为看重的基因之一。除了本次的《印象国乐》，BMW也一直致力于其他文化内容的传承。“对于艺术和文化领域的赞助，宝马集团拥有悠久的传统，早在40年前便开始致力于艺术的传承。截至目前，宝马集团在全球已经赞助了超过100个艺术项目。华晨宝马延续了这一传统，在成立后不久于2006年起开始赞助艺术事业。”康思远透露。
以时间为轴纵向回望，便会发现更多精彩：2006年，华晨宝马签约上海十大时尚界地标之一的上海东方艺术中心并赞助世界顶级小提琴演奏大师安妮·索菲·穆特为纪念莫扎特诞辰250周年在中国大陆举办的惟一一场独奏音乐会，“BMW之夜—安妮·索菲·穆特小提琴独奏音乐会”。2007年，BMW启动了“BMW中国文化之旅”项目，旨在探访和保护中国非物质文化遗产，至今“BMW中国文化之旅”进入第八年。2009年，华晨宝马与《艺术财经L’OFFICIEL Art》杂志共同发布“2009年中国当代艺术权力榜”，旨在表彰本年度对中国当代艺术产生重要影响并对推动中国当代艺术未来发展做出突出贡献的人士。2010年，“BMW中国当代年轻艺术家扶植计划”启动，旨在发现并资助中国优秀的新锐艺术家，坚守艺术梦想，并为中国当代艺术的发展注入新鲜血液。2012年，BMW启动了最为顶级的高雅艺术盛宴——“BMW大师殿堂”项目，全面覆盖BMW最高等级的文化艺术赞助活动，并在舞蹈、歌剧、爵士乐、当代艺术四大领域开展了众多重量级的演出与交流项目……
在品牌之悦的引领之下，BMW一直没有停止对文化艺术的传承。尤其是“BMW大师殿堂”是BMW于2012年在中国正式启动的文化艺术赞助项目，引领着未来BMW在高雅艺术与顶级艺术项目赞助领域的方向，架起中国与世界顶级高雅艺术沟通的桥梁，以悦之名，共享世界艺术盛宴。
