程志云
　　2008年的第一周，中国银行总行奥运办公室主任徐辰异常忙碌。
　　“中国银行作为奥运会赞助商的准备工作已经进入了冲刺阶段。”徐辰表示，中国银行有望借助奥运概念在2008年获得高速发展。
　　而一位券商分析师指出，作为赞助商的中国银行在年初就打出了奥运牌抢占先机。但在2008年的宏观调控“严冬”中，中行能否借助奥运效应获得高于其竞争对手的业绩，还需要等待市场的考验。
营销中行
　　中行已经开启了奥运营销盛宴。
　　在最近的招标中，中国银行和大众汽车最终成为北京奥运会火炬接力供应商。作为这次奥运史上传递路线最长、传递范围最广、参与人数最多的一次火炬接力的赞助商，中国银行必须在奥运火炬传递的境外19个城市、境内116个城市和地区提供国际化的金融服务。
　　而中行得到的权益回报是拥有几百名奥运火炬手名额以及相关的活动宣传和推广权。“我们会将这些火炬接力的资格和荣耀与员工和VIP客户分享。”中国银行总行奥运办公室主任徐辰说。
　　这仅仅是开始。
　　按照中行奥运营销计划，下一步，中行将继续推行“好运北京”赛事营销计划；下个月，中行将和中国羽毛球队合作，推出全新的中国银行奥运广告宣传计划和活动推广计划。并在全国重点城市继续开展中国银行奥运节等活动的同时，策划一场全国范围内的大型奥运营销主题活动。
　　与此同时，各种奥运主题的金融产品早已经“摆满”了中行的柜台。例如面向青少年的全球首套“奥运福娃礼仪存单”和“携手奥运成长账户”等产品，与国航推出 “国航知音中银Visa奥运联名卡”，在香港推出的“中银Visa奥运版港币预付卡”等。
　　近日，为了方便各国来华机构和个人办理银行业务，中国银行在中国人民银行和国家外汇管理局的支持下，获得国内独家为符合条件的非居民法人开立临时账户资格。
　　根据测算，奥运会期间，将有17万国外运动员参加比赛、50多万国外观众观看比赛，还会有400多万旅游者借此机会来到中国旅游观光。其中大部分人是第一次来到中国。“作为银行业唯一的奥运赞助商中行在向这500万老外提供金融服务方面具有独一无二的优势。”徐辰表示。
赚钱良机？
　　实际上，中国银行在奥运方面的投入不菲。而根据国际经验来看，赞助商通常投入一美元的赞助费用，就需要追加3美元作为品牌推广活动费用，以追求效果的最大化。
　　而徐辰则对中国银行的高投入表示认可，“奥运会的确是一项高投入的商业盛会。为了向北京奥运会提供完善的金融服务保障，同时也是为了充分利用奥运平台全面提升我行的品牌、产品、业务和服务，我们付出了大量人力、物力和财力。”
　　他表示，从目前已经开展的奥运相关的市场开发和运营来看，中国银行总体的回报和收益还比较理想。
　　从直接收益来看，围绕北京奥运会筹备开展的各种资金管理业务，以及代售北京奥运会门票、代销奥运特许商品和开设非居民临时法人帐户等业务，已经成为中国银行业务收入新的增长点；而且，奥运期间经过更新和改造的各项银行软硬件设施也会在奥运会后继续发挥效用。
　　此外，与大众汽车、中国网通、中国移动、VISA、国航等奥运合作伙伴的企业间战略合作也在助推中国银行的对公业务的发展。
　　同时，中行还和北京市奥运重点工程地铁十号线和郑常庄热电厂配套热力管线工程以及青岛和香港的有关奥运设施建设签订了贷款大单。
　　而从间接收益来看，奥运效应在提高中国银行金融服务水平、提升产品创新能力、拓展客户关系，以及建立品牌差异化优势等方面的作用也在日益凸现。
　　不过，目前投资者似乎没有更多考虑奥运会为中国银行带来的投资价值。
　　尽管券商普遍给出增持建议评级，东方证券给出了8.5元的预期价格，广发证券给出了9.07元的目标价格。但是实际情况是，中国银行的股价一直在7元附近震荡。
　　根据三季报显示，中国银行07年3季度末资产总额达到60202亿元，比年初增长12.91%，前3季度实，实现净利润499.83亿元，同比增长37.86%，每股收益0.18元。
　　在对三季报的评价中，证券公司普遍发现，中国银行净手续费同比增长87.88%至189.23亿元，占营业收入比例为13.76%。但券商们关注的重点指标仍然在于利差收益、次级债问题以及存贷比。
　　一位券商分析师表示，目前很难估计奥运因素给中国银行08年带来多大的利润。“但是毫无疑问，它会是今年中行业绩的一个积极因素。”该人士称。
　　该人士进一步指出，2008年国内信贷将会进一步紧缩。这将压缩中国银行业的整体利润水平。而奥运会则可能会直接带动中国银行零售业务和中间业务的快速增长。“如果利用好奥运这张牌，在宏观调控的严冬下，中国银行就有可能获得比其竞争对手更好的盈利水平。”该人士称。